南方財(cái)經(jīng)記者鄭康喜 廣州報(bào)道 走進(jìn)廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司景區(qū)業(yè)態(tài)體驗(yàn)區(qū)，沉浸式文旅體驗(yàn)令人拍案叫絕。樹(shù)藤、枯木和巨樹(shù)的周?chē)h(huán)繞著各種鳥(niǎo)類(lèi)和野獸的叫聲，宛如穿越至真實(shí)的原始森林中，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于電影《阿凡達(dá)》里講述的潘多拉星球。
在一塊電子屏幕下面，游客只要對(duì)著屏幕上的字揮手，就會(huì)有各類(lèi)交互的畫(huà)面出現(xiàn)。再往里走，一位守護(hù)這片森林的老人，用悠長(zhǎng)的聲音與游客對(duì)話(huà)：“你們來(lái)了！世界很偉大，這里每一片葉子都在折射著生命的燦爛，每一束光芒都在講述著古老而神秘的故事。”
6月23日，南方財(cái)經(jīng)記者跟隨“活力中國(guó)調(diào)研行”采訪團(tuán)來(lái)到位于廣州黃埔的勵(lì)豐文化華南展示中心，除這樣的數(shù)字夜游項(xiàng)目之外，還看到了勵(lì)豐文化推出的嶺南非遺展演融合體驗(yàn)區(qū)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)等特色項(xiàng)目。每一個(gè)展區(qū)無(wú)不體現(xiàn)著文化、科技、藝術(shù)的融合創(chuàng)新。
當(dāng)前，各地加力探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，越來(lái)越多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)正逐步形成。其中，沉浸式數(shù)字夜游，作為新質(zhì)生產(chǎn)力與文旅深度融合的典范，正日益受市場(chǎng)追捧。
傳統(tǒng)夜間旅游受限于光線、視野等因素，難以充分展現(xiàn)景點(diǎn)魅力。隨著數(shù)字化技術(shù)的引入，為夜間旅游帶來(lái)了革命性的改變。利亞德集團(tuán)勵(lì)豐文化副總裁李曲柳介紹，勵(lì)豐文化堅(jiān)持文化科技融合創(chuàng)新實(shí)踐將近30年，夜間文旅經(jīng)濟(jì)一直是企業(yè)非常看重的新市場(chǎng)。
“我們?cè)絹?lái)越注重在知識(shí)體系、在IP層面的布局。同時(shí)，也會(huì)特別強(qiáng)調(diào)技術(shù)的集成研發(fā)和內(nèi)容融合，形成產(chǎn)品化、模塊化、場(chǎng)景化的輸出。包括全息、微演藝、岳陽(yáng)船游、展演融合。第三是在模式上，任何景區(qū)都需要解決文旅流量怎么變現(xiàn)的問(wèn)題，這也是市場(chǎng)一大痛點(diǎn)。勵(lì)豐文化越來(lái)越關(guān)注運(yùn)營(yíng)品質(zhì)，基于對(duì)商圈的帶動(dòng)、對(duì)二銷(xiāo)產(chǎn)品的創(chuàng)新，以及商業(yè)模式的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)比較好的引流和流量變現(xiàn)目標(biāo)。”李曲柳說(shuō)。
沉浸式數(shù)字夜游體驗(yàn)不僅是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，更是消費(fèi)需求升級(jí)的結(jié)果。年輕一代正逐漸成為旅游市場(chǎng)主力，他們對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性和科技感的追求，也推動(dòng)了沉浸式體驗(yàn)的快速發(fā)展。借助人工智能、VR/AR、全息投影等先進(jìn)技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)打破傳統(tǒng)旅游界限，為游客帶來(lái)前所未有的旅游體驗(yàn)。
但不可否認(rèn)的是，打造沉浸式數(shù)字夜游體驗(yàn)的前提，依然需要屬地文化作為支撐。如何開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)匚幕绾沃v好文化故事，讓游客從科技體驗(yàn)延展至文化和藝術(shù)的體驗(yàn)，是官方和運(yùn)營(yíng)方都需要回答的命題。
利亞德集團(tuán)勵(lì)豐文化常務(wù)副總裁閆天明告訴南方財(cái)經(jīng)記者，勵(lì)豐文化現(xiàn)在積極打造的沉浸式產(chǎn)品，一大部分是做歷史項(xiàng)目。例如西安很多火爆全網(wǎng)的大型文化項(xiàng)目，都是歷史和現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，把傳統(tǒng)文化重新激活，讓游客可以主動(dòng)參與進(jìn)去，了解歷史，甚至在參與當(dāng)中完成和歷史的互動(dòng)。
“這是一個(gè)新課題，我們有信心做得更好。”閆天明笑著說(shuō)。
以勵(lì)豐文化打造的河南開(kāi)封府夜游為例。開(kāi)封府夜游《南衙千秋月》今年7月試運(yùn)行，8月正式對(duì)外演出。項(xiàng)目以包拯IP為核心，圍繞“探案”主線，以包拯數(shù)字人IP與演員互動(dòng)，增強(qiáng)沉浸感。通過(guò)裸眼3D+實(shí)時(shí)交互，游客可“隔空對(duì)話(huà)”歷史人物，提升參與度。此項(xiàng)目入選“行走河南·讀懂中國(guó)”數(shù)字化標(biāo)桿案例。
數(shù)字科技讓文化資源的再生產(chǎn)有了更多可能，各地在創(chuàng)新文化傳承方式的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值得到挖掘。對(duì)于廣東而言，如何聚焦科技賦能，讓數(shù)智技術(shù)成為其文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力？
“當(dāng)下的文旅市場(chǎng)，重資產(chǎn)投資的壓力可能會(huì)越來(lái)越大。但結(jié)合數(shù)字技術(shù)，在有限的場(chǎng)地就可以展現(xiàn)出來(lái)極佳的效果。對(duì)于廣東來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為還是可以打造更多的IP，形成IP強(qiáng)記憶。與此同時(shí)，現(xiàn)在的游客需求都是多維度，對(duì)于我們也好，官方也好，要思考怎么把項(xiàng)目做到既有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還有社會(huì)價(jià)值。”閆天明表示。
廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)吳小節(jié)在調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)也談到，夜游經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵話(huà)語(yǔ)是敘事。“敘事一定要給游客帶來(lái)沖擊，包括當(dāng)下和未來(lái)視頻大模型的沖擊。同時(shí)，如何讓產(chǎn)品做到別人難以復(fù)制？我認(rèn)為，創(chuàng)意人才的引進(jìn)也非常重要。”吳小節(jié)說(shuō)。
