21世紀經濟報道記者 張賽男 上海報道 

2025年“五一”假期，國內文旅市場迎來強勢復蘇。文旅部官方數據顯示，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

文旅市場的火熱也帶動了酒店行業，多家酒店集團數據顯示，旗下酒店連日滿房。

據華住集團數據，今年華住旗下酒店在“五一”假期總接待人次近630萬，是去年同期的1.3倍。“五一”假期期間，酒店整體的入住率超84%，和去年同期相比微增約1個百分點。入住高峰時段出現在5月1日-5月3日，這3日酒店平均入住率高達97%，其中，5月2日當日酒店整體入住率達到了103%，滿房酒店數量超9600家，出租率90%以上的門店超1萬家。

作為國內度假目的地標桿，三亞·亞特蘭蒂斯于5月1日至5日累計接待游客12萬人次，酒店平均入住率達94%。太倉阿爾卑斯國際度假區累計接待游客近3萬人次，其中阿爾卑斯雪世界接待游客近2萬人次，持續引領南方冰雪熱潮。地中海白日方舟·太倉度假村假期5月1日至4日四日平均入住率達96%，其中5月1日至3日連續滿房。

遠途目的地方面，麗江地中海國際度假區5月1日至4日累計接待客流破萬人次，Club Med麗江度假村平均入住率超九成，其中5月1日-3日三日接近滿房。Club Med桂林度假村5月1日至4日平均入住率超90%，其中5月3日至4日接近滿房。

4月30日-5月4日，錦江酒店（中國區）旗下酒店累計接待人次近890萬?，較去年同期提升約13%?。5月1日-5月3日為酒店入住高峰期，其旗下超五千家酒店連續3天滿房，較去年同期大幅提升。其中，5月2日錦江酒店（中國區）位于全國的近萬家酒店同時滿房，創歷史新高。

就目的地而言，一線城市維持了一貫的穩定表現。華住數據顯示，北上廣深入住率均保持在80%以上，依然是不少游客“五一”假期的熱門選擇。二線城市中，徐州、長春、佛山、寧波、南昌、南寧、溫州等二線城市的酒店入住率位居前列，“五一”假期整體入住率保持在90%以上。

也有大量游客選擇了更加松弛、舒適的“小城”游。從“五一”假期數據上看，不少三四線城市延續了近年的強勢增長勢頭。

有意思的是，同程旅行報告還顯示，今年“五一”假期，高星級酒店預訂熱度強于低星，進一步佐證了“城市大休閑、鄉村微度假”的假期旅行特征。數據顯示，四星級酒店預訂熱度同比增長54%，五星級酒店預訂熱度同比增長28%。與此同時，低星級酒店預訂熱度同比增長24%。面對長線游的超高熱度，不少消費者臨時選擇了周邊游，包含高品質住宿及玩樂套餐的優質周邊游的預訂熱度在“五一”假期出現3位數的上漲。

另外值得注意的是，入境旅游市場的火熱也為酒店業打開了新局面。假期期間，華住集團累計接待外賓人次超4.3萬，是去年同期的1.75倍。4月30日-5月4日期間，錦江酒店（中國區）累計接待外籍賓客人數超去年同期4.7倍。