南方財經全媒體記者鄭康喜 東莞報道

近期，在美國宣布征收所謂“對等關稅”的背景下，中國外貿企業空前承壓。為應對這一變局，國內一場由互聯網平臺、零售巨頭和直播電商共同驅動的“內銷變革”正在展開。一眾線上線下的商家都在出手，幫助外貿企業“出口轉內銷”，對接國內市場。

作為全國外貿重鎮，關稅陰霾下的東莞備受外界關注。東莞制造業企業又該如何應對所謂“對等關稅”帶來的沖擊？

4月24日，東莞茶山舉辦AI毛絨玩具新品首發會暨毛絨玩具產業集群發展推介活動。除對茶山玩具企業生產的首批AI潮玩進行集中發布、舉行茶山AI技術共享中心揭牌儀式外，茶山與京東進行了京東毛絨玩具出口轉內銷采購簽約儀式。依托京東集團“2000億出口轉內銷扶持計劃”，京東超市玩具將聯合茶山玩具和嬰童用品協會以及相關企業，推動毛絨產業帶出口轉內銷。

東莞市商務局相關負責人表示，出口轉內銷已不僅僅是東莞企業應對當下困境的當務之急，更是實現轉型升級的重要戰略機遇。

作為國內最大的布書出口企業之一，位于茶山的玩樂童話嬰兒用品有限公司及其旗下品牌jollybaby主動求變：對外調整海外市場策略，對內攜手京東開辟內銷新賽道，拿下5000萬元出口轉內銷采購大合同，展現出東莞企業應對貿易風波的韌性。

除簽訂5000萬元的采購訂單外，借助京東超市寶貝趴活動主會場、新品試用、爆品會場、玩具主會場以及順手買換購等多個營銷場域，jollybaby還品牌獲得了廣泛曝光，有效緩解了企業因海外訂單取消帶來的經營壓力。

南方財經全媒體記者采訪發現，作為勞動密集型產業，玩具是中國受關稅振蕩影響最大的產業之一。由于產品附加值低，傳統玩具制造業大多以量取勝。但美國高企的關稅甚至超過商品本身的價值，這使得無論是代工廠還是渠道商，都不得不暫停海外業務。

要開拓國內市場，傳統玩具企業必須向自主品牌轉型。當前，東莞一眾潮玩企業正在以AI賦能，推動自主品牌深度嵌入國內市場。

中國玩具和嬰童用品協會玩具項目負責人文曉琴介紹，2024年中國玩具（不含游戲）出口額達398.7億美元，對美國出口105.5億美元，增長4.2%；對中亞五國出口增長11.3%。國內市場方面，玩具（不含潮玩）零售總額978.5億元，增長7.9%；潮流和收藏玩具零售額465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產品零售總額558.3億元。這些數據充分顯示了國內市場的巨大活力和潛力。

近日，東莞皓奇樂文化產業有限公司與深圳市北科瑞聲科技股份有限公司聯合研發的“小熊捏捏環游記”AI陪伴潮玩在人工智能賦能新型工業化深度行活動中閃耀亮相，引起業界廣泛關注。皓奇樂以其在毛絨玩具制造的豐富經驗和技術實力著稱，公司曾與多個知名IP合作。在AI的浪潮下，該公司將先進的AI技術與傳統的毛絨玩具制造相結合，賦予潮玩“數字生命”，從而實現傳統玩具概念的革命性突破。

皓奇樂總經理李琳告訴南方財經全媒體記者，“在AI技術加持下，小熊超擬人的真實對話，讓對話更自然，同時它還可以進行音色克隆，可將最親近人的聲音克隆下來。這款產品定位全年齡段，未來將在國內各渠道進行銷售。其實我們3月7日才立項，一立項企業就全力設計、生產，不到一個月時間就已經出來了，整體還是挺快的。”

今年3月，茶山鎮政府、茶山玩具和嬰童用品協會與深圳市北科瑞聲科技股份有限公司三方簽訂了“AI+毛絨玩具產業智能化集群戰略合作協議”。茶山多家玩具企業迅速行動，短短一個月時間就已推出首批AI玩具新品。

在當日推介會上，皓奇樂的小熊捏捏環游記、玩樂童話的AI智能草莓變裝鴨等茶山毛絨玩具企業的首批AI玩具集中發布，展示茶山毛絨玩具企業抓緊時機推動“AI+玩具”發展的成效。

茶山是全國重要的精品毛絨玩具產業集聚地，企業規模龐大、產業基礎厚實、產品享譽市場，擁有玩具企業約1500家，上下游配套從業人員10余萬人，已形成原料供應、創意設計、生產制造、包裝物流、品牌營銷于一體的完整產業鏈，自主開創了國潮山海經、吉祥生肖、莞小鵝等系列品牌，受到國內外消費者的廣泛青睞，為“AI+玩具”發展提供肥沃土壤和先決條件。

為進一步推動茶山AI+毛絨玩具產業智能化集群深入發展，發布會現場還舉行了“茶山AI技術共享中心”揭牌儀式，并聘任深圳市北科瑞聲科技股份有限公司總裁王昕為茶山“AI＋毛絨玩具”產業智能化集群發展顧問。

接下來，茶山將加快布局“人工智能+先進制造”和“生產性服務業+先進制造”，大力推動人工智能與實體經濟融合發展。利用京山現代化產業園區的產業、區位和生態優勢，在首開區打造“AI+IP產業協同發展及產業轉型示范基地”。