21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男 實(shí)習(xí)生楊帆 上海報(bào)道
近日，走在上海街頭，“含泰量”急劇飆升。
在外灘觀景臺(tái)，泰國(guó)游客們組團(tuán)打卡拍照，黃浦江邊充斥著泰語，“換個(gè)姿勢(shì)，我們?cè)賮硪粡?。?/p>
在南京東路步行街，穿著時(shí)髦的泰國(guó)女生，手上挽著購置的大包小包商品，與同伴交談，“這里的東西又漂亮又劃算呢?！?/p>
在東方明珠公園，泰國(guó)小朋友與中國(guó)小朋友雖語言不通，但也很愉快地玩在了一起，泰國(guó)家長(zhǎng)也記錄下了這一幕：“Together，take a picture of your guys?！?/p>
不僅是上海，成都、重慶也擠滿了泰國(guó)游客。成都邊檢站的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度成都入境游火爆，航空口岸接待外國(guó)人35.4萬人次，同比激增70.18%，其中泰國(guó)、馬來西亞游客最愛來成都。2025年春節(jié)期間，重慶的入境旅客近1.7萬人次，同比增長(zhǎng)69%。其中，馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、泰國(guó)等東南亞國(guó)家已成為重慶的重要客源地。
據(jù)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，自240小時(shí)過境免簽政策實(shí)施以來，截至3月31日，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人同比增長(zhǎng)40.2%，其中免簽入境占比達(dá)71.3%。隨著“五一”假期臨近，OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，入境游依舊熱度不減。
中國(guó)旅游市場(chǎng)的吸引力
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者觀察，泰國(guó)游客來到上海旅游，大多是以家庭為單位，剩下的多是情侶、姐妹相伴出行?！拔蚁肟纯粗袊?guó)發(fā)展到了什么程度，結(jié)果這里的一切令我驚訝，它發(fā)展得很好，很有秩序。”4月23日，一名帶了三位小朋友的家長(zhǎng)告訴記者，“我聽說上海迪士尼是亞洲最大的迪士尼公園，我想和我的家人帶著小朋友一起來玩?！?/p>
媒體報(bào)道，上海的豫園、外灘、陸家嘴、迪士尼、北外灘等景點(diǎn)都成為外籍游客們的熱門打卡地。有多位網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱，“在迪士尼玩了一天，每個(gè)項(xiàng)目排隊(duì)的時(shí)候耳邊都飄來一陣陣泰語。”“淮海路白天就是人山人海，哪哪都是泰國(guó)人?！?/p>
泰國(guó)游客扎堆的地方，還有成都、重慶等熱門旅游城市。
自2024年3月1日起，中泰兩國(guó)互免持普通護(hù)照人員簽證協(xié)定正式生效。一年來，成都與泰國(guó)的往來旅客數(shù)量增長(zhǎng)迅速。成都邊檢站數(shù)據(jù)顯示，2024年3月1日至2025年3月1日，由泰國(guó)入境成都的外籍旅客13.96萬人次，同比增長(zhǎng)223.63%。其中，成都的錦里、武侯祠、杜甫草堂等歷史文化景點(diǎn)，吸引著慕名而來的泰國(guó)游客。
重慶也成為東南亞旅客的熱門目的地。攜程海外平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年3月至11月，來重慶游玩的馬來西亞、印度尼西亞游客同比增長(zhǎng)超10倍，新加坡游客同比增長(zhǎng)超6倍，泰國(guó)游客同比增長(zhǎng)約3倍，老撾、越南游客等也同比增長(zhǎng)約3倍。重慶的魔幻5D地貌給他們帶來極大的感官?zèng)_擊。
為何最近泰國(guó)旅游組團(tuán)來中國(guó)？據(jù)悉，4月正值泰國(guó)宋干節(jié)（潑水節(jié)）假期，中國(guó)成為泰國(guó)出境游客的熱門目的地。
觀察者網(wǎng)援引媒體報(bào)道稱，泰國(guó)旅行社協(xié)會(huì)（TTAA）稱，2025年中國(guó)依舊是泰國(guó)出境游客的首選目的地，由于免簽證及優(yōu)惠的旅游套餐、機(jī)票以及良好的旅行體驗(yàn)，至少會(huì)有上百萬泰國(guó)游客前往中國(guó)旅行。
數(shù)字支付服務(wù)提供商Visa發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，分析了泰國(guó)游客2025年1至2月的出入境旅游消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，日本仍是泰國(guó)游客最青睞的旅游目的地，而中國(guó)的旅游熱度迅速攀升，相關(guān)消費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)三位數(shù)，顯示出中國(guó)在泰國(guó)游客心目中的吸引力日益增強(qiáng)。
值得關(guān)注的是，泰國(guó)游客在前往中國(guó)期間，在所有主要消費(fèi)類別中均表現(xiàn)出最高的增長(zhǎng)幅度，尤其在百貨公司、服飾配飾、折扣商品店及娛樂方面的消費(fèi)增速尤為明顯。這一趨勢(shì)反映出中國(guó)旅游市場(chǎng)對(duì)泰國(guó)游客的吸引力正持續(xù)上升，未來有望成為泰國(guó)游客出境旅游的熱門選擇之一。
跨境游“雙向奔赴”
今年年初，韓國(guó)人扎堆涌入上海引爆了社交媒體。韓國(guó)人走后，泰國(guó)人又來了，顯示出上海乃至中國(guó)入境游市場(chǎng)的火熱。
就在3月，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國(guó)奇遇記》系列短視頻在海外社媒實(shí)現(xiàn)裂變式傳播；4月，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務(wù)措施的公告》，標(biāo)志著“即買即退”服務(wù)正式在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，這一舉措不僅是對(duì)傳統(tǒng)離境退稅流程的重大優(yōu)化，也為中國(guó)吸引境外游客、激發(fā)入境消費(fèi)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
在此背景下，入境游在現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)和政策加持下迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。
4月22日，來自航旅縱橫平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)航空出行熱度大幅攀升。截至當(dāng)日，“五一”假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂總量已突破480萬張，同比增長(zhǎng)約33%；與此同時(shí)，出入境航線的預(yù)訂量也超過98萬張，同比漲幅達(dá)到25%。
攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，截至目前，今年“五一”入境游訂單量同比增長(zhǎng)173%。
“五一”節(jié)日期間，出境游市場(chǎng)熱度同比去年也有攀升，以攜程境外包車游數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)“五一”假期訂單量同比增長(zhǎng)近25%，日本包車游預(yù)計(jì)同比去年增加60%。
受益于航線加密及簽證便利化政策，一些中短途出境游目的地成為“五一”中國(guó)游客出行的熱門選擇。
華西證券分析團(tuán)隊(duì)指出，當(dāng)前我國(guó)入境游需求大于供給，航班量限制下接待國(guó)際游游客人次恢復(fù)速度與周邊國(guó)家及全球主要經(jīng)濟(jì)體相比較為緩慢，后續(xù)恢復(fù)及增長(zhǎng)空間大。出境游方面，需求端來看，年輕群體出游意愿強(qiáng)、中老年群體跟團(tuán)游意愿較高，市場(chǎng)仍有充足挖掘空間?？陀^來看，我國(guó)護(hù)照免簽?zāi)康牡財(cái)?shù)量與其他全球經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比較少，可擴(kuò)空間大，休息休假權(quán)益保障下休假時(shí)間有望放寬，“強(qiáng)需求端+出境游限制減少”預(yù)期下，出境游景氣度上行趨勢(shì)明顯。
