南方財經(jīng)全媒體記者 吳蓉  廣州報道

在全球經(jīng)濟格局深度調(diào)整、消費觀念加速轉(zhuǎn)變、技術(shù)創(chuàng)新浪潮洶涌的當下，家居建材行業(yè)被推向關(guān)鍵的十字路口。品牌出海已從企業(yè)發(fā)展的可選項轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿有袠I(yè)轉(zhuǎn)型升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。但企業(yè)在拓展海外市場時，正面臨國際貿(mào)易環(huán)境多變、市場競爭白熱化等多重挑戰(zhàn)，及時洞悉貿(mào)易政策調(diào)整方向、市場需求變化趨勢，構(gòu)建具備國際競爭力的品牌體系，顯得尤為重要。

如是背景下，4月23日上午將在廣交會堂舉辦“第137屆廣交會行業(yè)趨勢論壇——大家居建裝品牌出海”，邀請權(quán)威專家、咨詢機構(gòu)、海關(guān)等資深從業(yè)人員，與優(yōu)秀的建材企業(yè)代表一起，共同探索海外市場的最新趨勢，分享成功案例、研討品牌化發(fā)展的有效策略以及跨國經(jīng)營的實踐經(jīng)驗，探尋品牌出海的成功之道。

行業(yè)大變革，出海破局正當時

就當前形勢而言，家居建裝品牌出海可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。

從全球市場需求端來看，外部需求的不確定性顯著增加。貿(mào)易保護主義抬頭、地緣政治沖突頻發(fā)，嚴重影響了全球貿(mào)易環(huán)境，使得家居建材行業(yè)傳統(tǒng)的海外市場拓展之路障礙重重，原本依賴出口的企業(yè)訂單量受到?jīng)_擊。

與此同時，在全球 “雙碳”目標下，各國紛紛出臺嚴格的環(huán)保政策和標準，要求企業(yè)從原材料采購、生產(chǎn)加工到產(chǎn)品使用和回收的全生命周期，都要貫徹綠色環(huán)保理念。這無疑給中國家居建材企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，但也為那些積極轉(zhuǎn)型、擁抱綠色發(fā)展的企業(yè)創(chuàng)造了機遇。

在供給側(cè)，行業(yè)也正經(jīng)歷著深刻的變革。企業(yè)之間的競爭模式已從單純的價格競爭，逐步轉(zhuǎn)向技術(shù)、品牌、服務(wù)等全方位的高質(zhì)量競爭。消費者對家居建材產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計、環(huán)保性能以及售后服務(wù)的要求越來越高。頭部企業(yè)憑借規(guī)模優(yōu)勢和資源整合能力，不斷加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，在市場中占據(jù)了越來越大的份額。而中小企業(yè)則面臨著巨大的生存壓力，不得不探索差異化的發(fā)展路徑，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

值得一提的是，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，中國家居建材行業(yè)依然展現(xiàn)出強大的韌性和競爭力。中國作為全球家居制造的重要基地，擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈。從基礎(chǔ)原材料生產(chǎn)，到零部件加工，再到成品組裝，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，形成了強大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，疊加數(shù)字化、綠色化、智能化的技術(shù)變革，中國家居建材產(chǎn)品出海長期穩(wěn)居世界前列。廣東佛山的陶瓷、浙江南潯的木地板產(chǎn)業(yè)，都在當?shù)匦纬闪藦脑喜少彙a(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造到銷售服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，具備大規(guī)模、高效率的生產(chǎn)能力。

根據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2024年中國家具及其零件出口額達4830.34億元人民幣，同比增長7.0%，與全年貨物出口的整體增速相當，這充分顯示出中國家居建材行業(yè)在國際市場上的穩(wěn)健表現(xiàn)。

然而，要在全球市場中進一步提升中國家居建材品牌的地位，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變，還需要企業(yè)在品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展等方面不斷努力。

政企研齊聚，共探家居建材出海之道

中國家居建材如何通過品牌出海在全球格局中再上一層樓？在全球化競爭的大棋局中，品牌定位與市場戰(zhàn)略布局是關(guān)鍵落子。

本次論壇上，深圳大學區(qū)域國別與國際傳播研究院院長戴永紅將以“領(lǐng)航出海：品牌的全球化突圍之路”為主題發(fā)表演講，結(jié)合當前的貿(mào)易戰(zhàn)及其背后的邏輯，幫助企業(yè)契合全球市場的出海策略。

在“雙碳”目標成為全球共識的當下，綠色發(fā)展已成為家居建材行業(yè)不可逆的潮流。如何在這樣的背景下實現(xiàn)品牌出海？中國質(zhì)量認證中心專家史志呈認為要“以質(zhì)取勝”。他將在論壇上詳細分析家具建材企業(yè)出海面臨的綠色挑戰(zhàn)，尤其是法規(guī)綠色挑戰(zhàn)、采購商綠色挑戰(zhàn)，并為企業(yè)提供詳細建議。

 珺與咨詢創(chuàng)始人鞏宇銘則將帶來“居住產(chǎn)業(yè)出海新機遇”的主題分享。他以豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗為基石，剖析居住地產(chǎn)出海形態(tài)，提供主要競爭策略。此外他也將結(jié)合實際案例分析不同出海路徑的不同結(jié)果，幫助企業(yè)從實際案例中汲取經(jīng)驗，更好地把握海外市場的潛在機遇。

中國海關(guān)企業(yè)管理領(lǐng)域?qū)＜易鏁悦魟t將詳細介紹AE0制度對企業(yè)出海的支撐作用，以及海關(guān)AEO申請流程和認證程序。據(jù)悉，AEO制度是世界海關(guān)組織（WCO）倡導(dǎo)的，提升供應(yīng)鏈安全與貿(mào)易便利化水平的一項國際性制度安排。獲得AEO資質(zhì)的企業(yè)，可在通關(guān)上、關(guān)境內(nèi)和國際上三個方面獲得多項便利，幫助企業(yè)降低貿(mào)易成本，提高通關(guān)效率，增強企業(yè)在國際市場上的競爭力。

佛山海關(guān)綜合技術(shù)中心、國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民，將結(jié)合建筑衛(wèi)生陶瓷、新型建筑材料等產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、國內(nèi)外技術(shù)法規(guī)和標準，洞察新型建筑材料國際市場，并針對國外技術(shù)性貿(mào)易措施提供應(yīng)對策略，助力企業(yè)解決相關(guān)產(chǎn)品出口難題。

除了主題分享，論壇還特別設(shè)置了圓桌對話環(huán)節(jié)。圍繞大家居建裝品牌出海過程中的一系列關(guān)鍵問題，如企業(yè)出海的主要區(qū)域、產(chǎn)品和服務(wù)模式、打破“低價標簽”的方法、打造可持續(xù)核心競爭力的途徑、應(yīng)對出海機遇與挑戰(zhàn)的策略等，論壇將邀請志邦家居、金牌家居、TATA、華建鋁業(yè)、軒尼斯門窗等行業(yè)企業(yè)展開深度探討。

這些企業(yè)還將結(jié)合企業(yè)的實踐經(jīng)歷分享海外建廠的經(jīng)驗、“走出去”的品牌策略、本地化運營的挑戰(zhàn)、品牌價值和國際認可度的提升、產(chǎn)品和服務(wù)兼容的解決方案、上下游良性生態(tài)鏈的打造過程等，通過企業(yè)之間的交流與碰撞，為行業(yè)發(fā)展提供更多的思路和借鑒。