南方財經記者 張曉慧 深圳報道

旅行作家劉子超《午夜降臨前抵達》一書序言寫道：當然，我也喜歡旅行者的身份。這種自由自在的身份，若有若無的歸屬，大概正是如今最為稀缺的東西。

在旅行中短暫離開日常生活，在新的環境中放松身心，已經成為很多人度過假期的不二之選。

文旅部數據顯示，2025年清明節、“五一”、端午節假期，我國國內出游人次和出游總花費均較去年同期增長5%以上。

文旅市場呈現復蘇和超越的態勢，同時也出現一些新的趨勢：多家OTA平臺數據顯示，本地游、周邊游構成小長假的主要旅行方式；中國社會科學院旅游研究中心報告顯示，短途游、近郊游、微度假、鄉村旅游等將成為市場的重要組成部分。

300公里短途游和“微度假”正重塑旅行新業態，同時也衍生出文旅市場的新機遇。

多因素疊加催熱短途游

在小長假進行短途“微度假”已經成為當下的旅游熱門。攜程2025端午出游報告顯示，國內周邊游本地游占比達64%。

“微度假在時空范圍上，多利用周末或小長假的1～3天閑暇時間，前往以城市為中心向外延伸3小時車程的輻射區域。”南京師范大學地理科學學院教授黃震方等人撰文指出。

其所進行的相關調研顯示，84.39%的被調研者偏好在離家300公里以內進行微度假。

“現在很多假期時間不長，比如端午、清明節假期只有三天時間，再加上高鐵越來越便利，1～3小時車程就能去很多地方，這極大地促進了周邊游的復蘇和增長。”攜程區域公共事務經理劉嘉鵬向南方財經記者分析。

與此同時，80后、90后帶娃親子游成為一個增長趨勢，這也進一步催熱了短途游。

比如，今年端午假期恰好碰上六一兒童節，不少家庭帶娃出游。攜程親子訂單占整體旅游訂單的25%；同程旅行預測，“雙節”效應不僅拉動酒店親子主題房、親子家庭房熱度大漲，也讓親子跟團產品，以及主題公園、水上樂園、動植物園等親子屬性強的景區備受追捧。

日益升溫的本地游、短途游也拉動以京津冀、長三角、珠三角等為代表的城市旅游圈的形成。周邊游的各城市間呈現雙向奔赴的趨勢。

以粵港澳大灣區為例，深圳、廣州、惠州、汕頭、汕尾等城市的居民表現出互為旅行目的地的趨勢，比如端午假期深圳的主要客源地包括廣州、東莞等周邊城市，深圳市民也熱衷去周邊城市旅行。

以京津冀城市群為例，2023年，河北省文旅廳推出“這么近，那么美，周末到河北”的旅游推廣品牌，目標客群精準定位在周邊城市。

中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）大數據客流監測顯示，2023年，京津冀三地已互為重要且熱門客源地。2025年春節假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。

今年端午假期，家住北京的黃瀟（化名）帶兒子來到河北保定，逛了天主教堂、自然博物館，回來以后，他在朋友圈寫道：“推薦每一個在北京上班的人來逛逛。”

從“特種兵”到“微度假”

2019年，劉波（化名）大學畢業，和同學來了一場十分高強度的畢業旅行，一行十幾人在5天時間里穿梭了南昌、婺源、九江、景德鎮四座城市。今年“五一”假期，劉波找了個海邊的度假酒店，“躺平”了三天兩夜，每天在海邊散散步，看看夕陽。

劉波告訴南方財經記者，幾年過去，自己旅行的心態已經發生了很大的變化，“當時畢業季比較輕松，現在不行了，每天工作都很忙，出去玩就想放松一下。”

“微度假”已經成為當下打工人出行的新選擇，這并不僅僅是在海邊或者山里找個酒店躺平度假，它更多體現的是旅行者心境的轉變。

很多人不再追求短短時間去到很遠的旅行目的地，或是一天之內打卡盡可能多的景點；而是融入一座城市，慢下來去體會風土人情和呼吸不一樣的空氣。

今年4月份開業的苫也柚柑灣避世度假酒店，坐落深圳大鵬半島山腳下的柚柑灣，距離深圳市中心一個半小時左右的車程，面朝一整片藍色的潔凈大海。“我們是從民宿轉型做度假酒店，客戶的復購率也比較高”，店長張曉婷告訴南方財經記者，大灣區的游客占到酒店總體客流的六成以上，國內度假酒店市場比較空白，因此這類高端度假酒店在深圳也是比較稀缺的。

華中科技大學新聞與信息傳播學院教授何志武撰文指出，隨著我國旅行消費市場的轉型升級，以短途、療愈、深度體驗為核心的慢旅行和微度假逐漸替代傳統的快節奏旅游，成為都市人群緩解壓力和提升生活品質的新選擇。

商家也看到了周邊“微度假”的市場，南方財經記者瀏覽看到，多家OTA平臺首頁都設置“周邊游”產品推薦，既有周邊跟團1-3日游，也有單獨的溫泉、漂流、樂園門票、酒店等產品推薦。有業內人士告訴南方財經，希望推動周邊游產品成為主流。