南方財經全媒體記者譚硯文 實習生鄧安晴 茂名報道

5月，“中國荔鄉”茂名迎來豐收季，141萬畝荔枝林正孕育著無限希望。

日前，茂名高州市根子鎮迎來第十五屆全國運動會群眾賽事首場活動。這場體育盛會充滿荔枝元素，賽場內，運動員穿過荔枝林跑向終點，賽場外，荔枝展銷位人流絡繹不絕，荔枝干、荔枝冰淇淋等產品備受青睞。

“今年會有大豐收！”不少果農欣喜地告訴南方財經全媒體記者，今年根子鎮的荔枝產量有望達到8萬噸。走進賽場邊的果林，一株株果樹上掛著一簇簇還透著綠色的荔枝果實，十幾天后，這些荔枝就會成熟變紅，果農也將迎來一年中最忙碌也最幸福的時刻。

大豐收的背后，是荔枝產業鏈的代際協作與革新。在茂名，既有精心守護古荔枝樹數十年的守護人，也有專研種植技術、推動標準化生產的中堅力量，更有帶著新想法、新思路重回家鄉，通過直播電商讓荔枝“出圈”的年輕創業者。

據統計，2024年茂名荔枝面積141.84萬畝，產量50.21萬噸，產值57.54億元。當前，茂名實現荔枝全產業鏈產值超120億元。

近年來，茂名以“百千萬工程”為引領，構建“農、文、旅、體、商”深度融合的發展模式，不僅建設中國荔枝博覽館、荔枝文化主題高速服務區，還通過“村BA”、馬拉松等賽事創新發展文旅，擦亮“中國荔鄉”的全新名片，激活鄉村振興的無限潛力。

荔枝，對茂名而言早已不僅是一種特產，當枝頭的果實變為城市名片和消費場景，這條深度融合傳統與現代的產業鏈，正在為區域經濟注入可持續發展的新活力。

（十五運會群眾賽賽場邊的荔枝樹）

代際傳承下的千年荔枝文化

走進茂名市高州市根子鎮貢園，一株株承載著數百年記憶的古荔枝樹映入眼簾，它們樹干粗壯，枝繁葉茂。正值豐收季，樹上還結著不少果實。

南方財經全媒體記者了解到，貢園是全國歷史最悠久、保存最完好的古荔園之一，被譽為“活的荔枝博物館”，這里有白糖罌、黑葉、進奉、妃子笑等30余個品種約1600株荔枝樹，其中有30株樹齡500年以上的一級古樹。

與這些古樹共同成長的，是一代又一代茂名果農。

“小時候吃著老樹的荔枝長大，現在輪到我保護好它。”清晨，古樹守護人何樹志像過去數十年一樣走進荔枝林，仔細查看每棵古樹的枝葉狀態。作為村里六位古樹守護人之一，他時刻觀察著古樹的生長變化，遇到極端天氣就加固支架，發現蟲害便及時進行防治。

何樹志介紹，古樹守護人都是從小在古樹下長大的村民，他們自發保護古樹，只要有時間都會參加進來。

（貢園內的古荔枝樹）

荔枝是柏橋村的支柱產業，村內多數農戶都種植荔枝，年復一年的種植、采摘、銷售，承載著村民的生活。數據顯示，柏橋村荔枝產業產值占本村農業總產值90%以上，從事荔枝種植農戶達1080戶，2024年全村荔枝產量1.2萬噸、產值1.4億元、人均年收入達5.3萬元。

村里有一位人人熟知的“荔枝媽媽”，她是高州市根子鎮柏橋農創園園長、高州市采鮮園果蔬專業合作社社長林常珍。

1998年，在外務工的林常珍回到茂名種植荔枝。最初回鄉創業那幾年，因受天氣、施肥和管理技術等影響，荔枝樹結果率不高。她努力摸索，創新了一套修剪、施肥、采摘、管理的一條龍模式，成為當地種植荔枝的能手，并在6年前成立了高州市采鮮園果蔬專業合作社。

“起初，村里種植戶1年的收入也只有三五萬。現在我們有了合作社，營業額可以達到兩千多萬了。”林常珍接受南方財經全媒體記者采訪時說。

近年來，整個村子的荔枝種植、銷售、加工水平又再次得到提升，越來越多大學生、年輕人回鄉創業。“年輕人懂網絡、懂電商，他們可以很輕松地把農產品上架銷售，而且價格比中間商收購價要高很多，銷售額比以往線下售賣增長了30%以上。”林常珍說。

從廣州返鄉的“荔枝娃”何粵明便是其中之一。“荔枝娃”是他給自己的農業工作室起的名字。“我是荔枝產地出生的孩子，所以就起了這個名字。”何粵明告訴南方財經全媒體記者。

何粵明在大學讀的是英語專業，畢業后原本留在廣州從事翻譯工作。自大學起，他利用網絡平臺幫助家人銷售荔枝，放不下對家鄉的思念，2018年，他從廣州返鄉，積極參與家鄉荔枝的電商銷售。

“電商發貨的價格一般比市場收購價貴2元左右，我們可以幫助村民把部分優質果的價格賣高一些。”何粵明說。

同樣作為回鄉創業的高州人，2023年，90后農家女陳麗容頭戴草帽、手拿荔枝，以“粵式英語”推廣荔枝的電商帶貨短視頻意外走紅，獲得了千萬級別的播放量。

“用英語推廣是一種比較創新的方式，粉絲覺得新奇，就會在短視頻平臺上討論、轉發。再加上英語打破了文化的壁壘，進一步擴大了農產品的國際影響力，自然就吸引到更多的消費者。”陳麗容笑著分享她的“圈粉秘訣”，帶著地道廣東鄉音的英語就是她的獨特標簽。

今年是荔枝豐收大年，5月荔枝季是柏橋村年輕人最多的時候，村子里不少店鋪都張貼著“快遞發貨”“鮮果到家”等字樣。再過十幾天荔枝成熟，不少年輕人就會回來幫忙給荔枝發貨。當地人告訴記者，生意火爆時，每個出單點每天會有幾十甚至上百件的出單量。

茂名荔枝產業的發展脈絡的背后，呈現出當地人代際傳承的力量——老一輩堅守古樹保育與傳統種植技藝，保障產業根基；中年一代推動種植技術標準化與規模化升級；青年創業者依托電商平臺開拓市場。

由此，千年荔枝產業從種植端到銷售端形成完整鏈條，推動這座“中國荔鄉”不斷煥發新生。

賽事經濟賦能荔枝文旅新活力

5至6月不僅是荔枝季，也是茂名的旅游旺季。2025年五一假日茂名累計接待游客143.27萬人次，同比增長49.32%，旅游收入64282.45萬元，同比增長6.68%。

“人氣旺了，財氣也就旺了。”文旅興旺最高興的自然是果農，當地果農告訴記者，游客是他們重要的客戶，不少游客線下購買過一次之后，還會在線上或打電話回購，其中有位新疆的游客每年都會找他預訂10斤荔枝。

對于當地農戶來說，游客不僅能消費，還能帶來很多新的想法。林常珍舉例，有游客曾在買果干時建議，要在產品的包裝上下功夫，柏橋村的歷史文化底蘊深厚，如果產品包裝能讓游客感受到文化輸出，他們會更有購買意愿。

“換了新的禮盒包裝以后，銷量明顯上升，不少游客愿意多帶幾盒回去送家人朋友。”林常珍說。

在荔枝產品的創新之外，以荔枝為主題的文旅消費場景也在不斷創新。

近年來，茂名全力構建“體育+農業+文旅”深度融合的發展模式。不僅抓好荔枝、龍眼、沉香、化橘紅、三華李、羅非魚等特色產業，帶動60多萬人的就業增收；同時著力文旅場景，將高州柏橋、元壩、信宜的馬安等村打造成了旅游景點，并建設中國荔枝博覽館，帶動鄉村旅游業發展。

目前，茂名還打造了廣東省首個荔枝文化特色示范服務區柏橋服務區。

今年60歲的柏橋村果農侯先生告訴南方財經全媒體記者，現在村里處處都通了水泥路，游客從包茂高速開車過來，很方便就能買到新鮮荔枝。柏橋服務區建好后，會有更多游客駐足柏橋村游覽觀光、購買荔枝。

（包茂高速柏橋服務區）

記者走訪時了解到，柏橋服務區主體建筑以“荔鄉水韻，一枝獨秀”為設計主題，中央穹頂采用雙曲面玻璃和鋼網架結構，模擬荔果的晶瑩質感，整體造型以荔葉形狀向四面展開，旁邊配套嶺南庭院風格的商業街裙樓。

不僅形似荔枝，柏橋服務區還與周邊荔枝文化景點景區整體聯動，通過ETC車道和景觀式人行天橋，直接延伸至貢園、中國荔枝博覽館、紅荔閣等荔枝主題景區，形成“人在橋上走，車在畫中游”立體游覽網絡。10分鐘車程內即可直達千年古荔園等著名景點。

體育也是茂名創新文旅的重要抓手。日前，十五運首場群眾賽事在茂名開賽，首場比賽就設置在柏橋村。賽場外設置了不少當地特色產品的展銷位，其中售賣荔枝產品的展位人流絡繹不絕。

“雖然荔枝還沒有成熟，但我嘗到了荔枝味的冰淇淋，很還原真實的果香。”來自江西的運動員屈清燕一經推薦就購買了展位上的荔枝味冰淇淋。

近幾年，茂名接連舉辦了馬拉松、“村BA”等各類賽事，并將于2026年承辦第十七屆廣東省運動會。記者了解到，2025茂名馬拉松賽舉辦期間，賽場周邊賓館、酒店、民宿幾乎一房難求。

數據顯示，2024年，茂名鄉村旅游總收入超過99億元，同比增長15.0%。日前，在“看廣東·遇‘鑒’鄉村之美”主題新聞發布活動上，茂名市“百千萬工程”指揮辦專職副主任梁亞河表示，舉辦賽事不僅是辦活動，也能拉動地方經濟增長。

（高州根子鎮柏橋村古荔園貢園）

從荔枝飄香的果園到活力四射的賽場，在“百千萬工程”的持續推動下，茂名正通過“農、文、旅、體、商”的深度融合，走出了一條獨具特色的城鄉協調發展之路。

在發布會上，柏橋村黨總支書記何清表示，茂名高州市正在打造“荔枝定制+文旅體驗”全鏈條服務，讓游客不僅能在現場體驗荔枝采摘的樂趣，還能游覽荔鄉景點，品嘗荔鄉美食，入住特色的民宿，推動荔枝產業向高端化、市場化延伸。

可以預見，今年荔枝成熟時，會有越來越多的游客循著果香而來，“中國荔鄉”茂名正隨著越發便利的交通網絡和蓬勃發展的文旅產業，書寫出更生動的城市發展新篇章。