21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者肖夏

上周（9月18日-24日），釀酒板塊波折起伏，周中一度急跌，最終修復(fù)周內(nèi)跌幅。上周，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)等一批酒企的跨界聯(lián)名產(chǎn)品，引起了大眾關(guān)注。而機(jī)構(gòu)、投資者更為關(guān)注的是各家白酒企業(yè)的中秋國(guó)慶動(dòng)銷，這是在線下正常化后首個(gè)真正不受影響的白酒消費(fèi)旺季，對(duì)全年業(yè)績(jī)達(dá)成至關(guān)重要。

酒企動(dòng)態(tài)

赤水河酒高進(jìn)華與梅西在美簽約

赤水河酒官方宣布，9月21日梅西&赤水河酒品牌代言簽約儀式在邁阿密舉行。簽約儀式上，赤水河酒董事長(zhǎng)高進(jìn)華與梅西完成了簽約。梅西為赤水河酒拍攝的形象宣傳片也已經(jīng)完成。

（圖片來(lái)自赤水河酒官微）

21點(diǎn)評(píng)：赤水河酒此前官宣簽約梅西，引起了不少討論，因?yàn)楣傩麜r(shí)產(chǎn)品并未上市鋪開(kāi)，海外足球明星與醬酒也關(guān)聯(lián)較遠(yuǎn)。不過(guò)從此次特地遠(yuǎn)赴美國(guó)簽約可看出，赤水河酒不僅堅(jiān)定繼續(xù)綁定梅西在國(guó)內(nèi)開(kāi)展推廣，甚至還提出要攜手梅西“共同開(kāi)拓全球市場(chǎng)”，能否真的實(shí)現(xiàn)有待觀察。

茅臺(tái)文化中心在銀座開(kāi)業(yè)  丁雄軍到訪三得利

9月20日，東京銀座茅臺(tái)文化中心在日本銀座中央大街正式開(kāi)業(yè)，由茅臺(tái)的日本渠道商日和商事株式會(huì)社打造。這里原先是BURBERRY銀座旗艦店和其日本經(jīng)銷商的公司總部，日和商事接手后改造成茅臺(tái)銷售的旗艦店。店內(nèi)除了產(chǎn)品零售區(qū)，還設(shè)置了會(huì)員區(qū)、工藝展示區(qū)、藝術(shù)文化區(qū)和餐飲區(qū)。

9月22日下午，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍一行還到訪了日本三得利公司全球總部，與三得利代表董事副總裁肥塚眞一郎就產(chǎn)品創(chuàng)新和國(guó)際化進(jìn)行了交流，并相互品鑒了威士忌原酒與茅臺(tái)酒。肥塚眞一郎介紹，三得利集團(tuán)2022年?duì)I收1370億元人民幣，海外營(yíng)業(yè)額占比已超一半。

瀘州老窖、水井坊推出含酒聯(lián)名月餅冰淇淋

瀘州老窖（000568.SZ）與光明乳業(yè)子公司光明冷飲聯(lián)名推出的酒香月餅冰淇淋近日上線天貓旗艦店，禮盒券后價(jià)格288元/盒，每盒含檸香龍井、蓮蓉咸蛋黃和酒香陳皮紅豆三種口味共6枚月餅，其中酒香陳皮紅豆口味冰淇淋中含有濃香型白酒，酒精度40%VOL，添加量≥1.2%。

更早的時(shí)候，水井坊（600779.SH）與哈根達(dá)斯聯(lián)名推出了中秋月餅冰淇淋禮盒，哈根達(dá)斯旗艦店券后408元，包括夏威夷果仁味、經(jīng)典牛乳味和草莓味7枚月餅，每種口味都添加了38度水井坊的井臺(tái)酒。

9月24日，五糧液（000858.SZ）與四川航空合作的中秋主題航班也正式首航，航班從成都飛往青島。飛機(jī)機(jī)身有“五糧液”主題彩繪，機(jī)艙內(nèi)有中秋特別布置，乘客可享用團(tuán)圓月餅，此外還有互動(dòng)抽獎(jiǎng)、對(duì)月飛花令等機(jī)上活動(dòng)。

更早的時(shí)候，舍得酒（600702.SH）與書(shū)畫(huà)墨寶老字號(hào)榮寶齋聯(lián)名的快閃店已經(jīng)在榮寶齋登場(chǎng)，快閃店內(nèi)不僅推出舍得聯(lián)名咖啡，還提供非遺木版水印制作體驗(yàn)。

21點(diǎn)評(píng)：中秋國(guó)慶將至，近期酒企的跨界營(yíng)銷進(jìn)入了密集期。不過(guò)目前來(lái)看，多數(shù)其他酒企的聯(lián)名更接近于短期的事件營(yíng)銷、節(jié)慶營(yíng)銷，對(duì)于提升品牌勢(shì)能、吸引年輕消費(fèi)者當(dāng)然是利好，能否為動(dòng)銷帶來(lái)幫助，還需要更系統(tǒng)化的動(dòng)作和思考。

全球最大壇藏年份梅酒庫(kù)落地江津江記酒莊

近日舉行的江津食品與農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新論壇上，江小白披露全球最大規(guī)模的壇藏梅酒庫(kù)已在江津落成。江記酒莊為梅見(jiàn)年份酒設(shè)立了三個(gè)專屬酒庫(kù)，共計(jì)5000壇，約2500噸，并由公證機(jī)關(guān)對(duì)梅見(jiàn)年份酒的入壇時(shí)間進(jìn)行了公證和封標(biāo)。今年上半年，重慶市提出要著力打造“33618”現(xiàn)代制造業(yè)集群體系，食品及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)被列為3大5000億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)集群之一。

臺(tái)源酒等茅臺(tái)家族產(chǎn)品將上i茅臺(tái)銷售

i茅臺(tái)消息，多款“茅臺(tái)家族”的明星產(chǎn)品及小茅文創(chuàng)產(chǎn)品即將登陸i茅臺(tái)，包括茅臺(tái)葡萄酒公司剛發(fā)布的亞運(yùn)會(huì)干紅葡萄酒、悠蜜茅臺(tái)精釀?dòng)鲆?jiàn)·藍(lán)雪和悠蜜藍(lán)莓復(fù)合果汁、臺(tái)源酒等產(chǎn)品。

茅臺(tái)設(shè)立科創(chuàng)基金

天眼查信息顯示，茅臺(tái)科創(chuàng)（北京）投資基金合伙企業(yè)近日成立，執(zhí)行事務(wù)合伙人為茅臺(tái)私募基金管理有限公司，出資額2億元，經(jīng)營(yíng)范圍包括創(chuàng)業(yè)投資、以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動(dòng)。此外茅臺(tái)集團(tuán)是該基金的另一出資方。

行業(yè)要聞

前8月規(guī)上白酒企業(yè)產(chǎn)量下滑13%  啤酒增長(zhǎng)3.1%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量達(dá)261.8萬(wàn)千升，同比下滑13.2%。其中8月規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量26.8萬(wàn)千升，同比下滑5.3%。

今年1月至8月，規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量達(dá)2700.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.1%。8月，規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量374.4萬(wàn)千升，同比下滑5.8%。

今年1月至8月，規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)8.5萬(wàn)千升，同比下滑16.7%。8月，規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量1萬(wàn)千升，跌幅與前八月相同。

21點(diǎn)評(píng)：8月規(guī)上白酒產(chǎn)量同比降幅稍有增長(zhǎng)，但連續(xù)三個(gè)月同比跌幅保持在5%及以下，結(jié)合雙節(jié)即將到來(lái)的背景，或許說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)后勢(shì)判斷有所變化。而規(guī)上啤酒產(chǎn)量則是連續(xù)第二個(gè)月同比下跌，且同比跌幅比7月有所加大，能否如券商所說(shuō)在庫(kù)存降低后走勢(shì)恢復(fù)平穩(wěn)還需繼續(xù)關(guān)注。

商務(wù)部：對(duì)通過(guò)多邊渠道解決對(duì)澳葡萄酒雙反持開(kāi)放態(tài)度

9月21日，在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，有記者提問(wèn)：澳方官員表示，希望兩國(guó)的葡萄酒貿(mào)易救濟(jì)措施世貿(mào)爭(zhēng)端案能夠參照大麥案模式解決。請(qǐng)問(wèn)中方對(duì)此有何評(píng)論？

商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|表示，中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)非常重要，案件涉及1000多家中國(guó)葡萄酒企業(yè)。中方愿與澳方相向而行，在大麥案爭(zhēng)端解決的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)互信和合作，充分照顧彼此關(guān)切，推動(dòng)“一攬子”解決葡萄酒案和中方訴澳3種產(chǎn)品反傾銷反補(bǔ)貼措施案等。同時(shí)，中澳同為世貿(mào)組織成員，共同承擔(dān)維護(hù)以規(guī)則為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制的責(zé)任，中方對(duì)繼續(xù)通過(guò)多邊渠道解決上述問(wèn)題也持開(kāi)放態(tài)度。

澳大利亞曾經(jīng)是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒第一大來(lái)源國(guó)，2019年中國(guó)從澳大利亞進(jìn)口葡萄酒按進(jìn)口額算占到中國(guó)市場(chǎng)的35%。過(guò)去三年，澳大利亞未能進(jìn)入葡萄酒進(jìn)口來(lái)源國(guó)前十。有報(bào)道稱，目前澳大利亞葡萄酒庫(kù)存超過(guò)28億瓶，足以填滿859座奧運(yùn)級(jí)游泳池。

21點(diǎn)評(píng)：上半年以來(lái)關(guān)于澳大利亞葡萄酒“雙反”關(guān)稅被取消的利好消息不斷，澳大利亞進(jìn)口大麥“雙反”被取消更是被視為“先行信號(hào)”，如澳大利亞貿(mào)易部長(zhǎng)法雷爾上個(gè)月接受采訪表示，對(duì)“雙反”措施被取消非常有信心。不過(guò)進(jìn)口大麥的情況和葡萄酒有所不同，中國(guó)啤酒行業(yè)對(duì)進(jìn)口大麥依賴度較高，降低成本的訴求很強(qiáng)，此外國(guó)產(chǎn)大麥生產(chǎn)集中度較高。而國(guó)產(chǎn)葡萄酒當(dāng)前日子并不好過(guò)，涉及企業(yè)面更廣，與澳大利亞葡萄酒存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。不過(guò)即便是“雙反”被取消，澳大利亞的葡萄酒也要兩年時(shí)間才能消化現(xiàn)有庫(kù)存，有統(tǒng)計(jì)稱目前澳大利亞國(guó)內(nèi)葡萄酒庫(kù)存超過(guò)28億瓶。

券商觀酒

浙商證券：預(yù)計(jì)白酒雙節(jié)整體表現(xiàn)平穩(wěn)

浙商證券研報(bào)認(rèn)為，預(yù)計(jì)今年中秋國(guó)慶白酒整體表現(xiàn)平穩(wěn)，動(dòng)銷表現(xiàn)符合預(yù)期，回款進(jìn)度正常，庫(kù)存和批價(jià)為良性合理狀態(tài)，各價(jià)位、各區(qū)域間或存在結(jié)構(gòu)性分化和趨勢(shì)性改善。具體呈現(xiàn)四大特征 ：特征一：雙節(jié)合一，節(jié)前回款進(jìn)度正常，預(yù)計(jì)節(jié)后仍有回款補(bǔ)貨需求，動(dòng)銷表現(xiàn)平穩(wěn)，我們預(yù)計(jì)全年任務(wù)完成節(jié)點(diǎn)較去年略晚。特征二：高端酒和區(qū)域酒彰顯強(qiáng)韌性，泛全國(guó)化次高端酒對(duì)于量?jī)r(jià)和庫(kù)存更加理性；特征三：預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能較強(qiáng)的區(qū)域結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，“小區(qū)域大市場(chǎng)”的區(qū)域龍頭酒企虹吸效應(yīng)更強(qiáng)；特征四：預(yù)計(jì)雙節(jié)宴席需求呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，宴席用酒檔次持續(xù)升級(jí)，酒企加碼宴席政策和掃碼紅包獎(jiǎng)勵(lì)以搶份額、促動(dòng)銷。

華鑫證券：三季度白酒回款進(jìn)度正常

華鑫證券上周末研報(bào)稱，本周受市場(chǎng)情緒向好和雙節(jié)預(yù)期催化，漲幅表現(xiàn)較好。從基本面來(lái)看，高端酒和地產(chǎn)酒分別受益于強(qiáng)大的品牌力和深厚的基地市場(chǎng)支撐力，三季度回款基本按照進(jìn)度正常推進(jìn)，雙節(jié)政策有效觸達(dá)渠道與終端。次高端酒表現(xiàn)仍顯分化，泛全國(guó)化次高端酒企庫(kù)存普遍較大，核心單品增速放緩。后續(xù)仍需觀察中秋國(guó)慶雙節(jié)動(dòng)銷及商務(wù)場(chǎng)景恢復(fù)。

天風(fēng)證券：中秋國(guó)慶表現(xiàn)較此前悲觀預(yù)期好

天風(fēng)證券研報(bào)稱，中秋國(guó)慶表現(xiàn)較此前悲觀預(yù)期好。當(dāng)前來(lái)看，核心產(chǎn)品批價(jià)穩(wěn)定度較此前高，預(yù)判今年中秋國(guó)慶高端以及大眾價(jià)位帶或?qū)⒀永m(xù)較好動(dòng)銷。從回款表現(xiàn)、今年上半年末預(yù)收情況以及業(yè)績(jī)基數(shù)等方面來(lái)看，高端酒業(yè)績(jī)或以穩(wěn)健為主旋律；次高端酒業(yè)績(jī)分化仍大，低庫(kù)存+低基數(shù)型標(biāo)的或存業(yè)績(jī)超預(yù)期可能；區(qū)域酒表現(xiàn)向好，預(yù)計(jì)三季度業(yè)績(jī)穩(wěn)定性&富彈性為基調(diào)；三四線酒中，西北酒或因低基數(shù)具備強(qiáng)業(yè)績(jī)彈性。