21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院 研究員 李果

本期導(dǎo)讀：

一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)

中消協(xié)開展“反對(duì)強(qiáng)制關(guān)注公眾號(hào)”消費(fèi)監(jiān)督工作

二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤

北京預(yù)計(jì)2023年新開商業(yè)項(xiàng)目超4年之和

三、一周消費(fèi)觀察

解讀天津國際消費(fèi)中心城市建設(shè)行動(dòng)方案

四、一周消費(fèi)“建”議

成都觀賞型體育消費(fèi)熱潮已至

一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)

1、中消協(xié)開展“反對(duì)強(qiáng)制關(guān)注公眾號(hào)”消費(fèi)監(jiān)督工作

6月19日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)宣布將在全國范圍內(nèi)開展“反對(duì)強(qiáng)制關(guān)注公眾號(hào)”消費(fèi)監(jiān)督工作。據(jù)悉，目前國內(nèi)部分場所設(shè)置的通過關(guān)注公眾號(hào)來繳費(fèi)、被迫授權(quán)個(gè)人信息、日常頻繁推送廣告等情況，涉嫌違反《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十六條、第二十九條等規(guī)定，侵害了消費(fèi)者的自主選擇權(quán)、公平交易權(quán)，消費(fèi)者有權(quán)拒絕和舉報(bào)，消費(fèi)者可將遇到的此類問題通過電子郵件方式向中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)進(jìn)行反映。 

2、茶百道獲得新一輪融資

日前，中式茶飲品牌茶百道日前獲新一輪融資，由蘭馨亞洲領(lǐng)投、多家知名投資機(jī)構(gòu)跟投。成立于2008年的茶百道，為成都本土茶飲品牌，截至2023年4月，茶百道門店數(shù)量已突破7000家。

（上圖：茶百道門店，圖據(jù)茶百道官網(wǎng)）

3、重慶萬象城北區(qū)開業(yè)

6月18日，重慶萬象城北區(qū)開業(yè)，引入品牌240余個(gè)，其中，70個(gè)品牌為西南或重慶首店，北區(qū)開業(yè)之后，重慶萬象城三區(qū)完整亮相，中區(qū)——極致奢享、南區(qū)——摩登生活、北區(qū)——先鋒潮流的三區(qū)區(qū)域定位更為清晰，共持有項(xiàng)目品牌總數(shù)超700個(gè)，成為推動(dòng)重慶國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建的有力引擎。

4、 東京哈利波特影城正式開幕

6月16日，日本東京哈利波特影城（Warner Bros. Studio Tour Tokyo）正式開幕。這是繼在英國倫敦哈利波特影城（Warner Bros. Studio Tour London）之后，華納兄弟在亞洲開設(shè)的首座哈利波特主題公園。

東京哈利波特影城也是當(dāng)前全球最大的室內(nèi)哈利波特影城，占地面積約9萬平方米，其中設(shè)施面積約3萬平方米，園區(qū)分為室內(nèi)「Sound Stage」及戶外拍攝「Backlot」兩大區(qū)域，共設(shè)14個(gè)園區(qū)，全部逛完預(yù)計(jì)耗時(shí)4個(gè)小時(shí)。

二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤

1、北京預(yù)計(jì)2023年新開商業(yè)項(xiàng)目超4年之和

據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，今年北京預(yù)計(jì)新開23個(gè)大型商業(yè)項(xiàng)目，約為近4年新開商業(yè)面積之和。下半年開業(yè)的項(xiàng)目包括超極合生匯、遠(yuǎn)洋樂堤港、北辰薈等，作為北京首批“一店一策”試點(diǎn)項(xiàng)目，老賽特購物中心將變身“賽特+”，王府井喜悅購物中心正打造沉浸式國潮場景，將于國慶節(jié)亮相。

2、西安將啟動(dòng)夜間消費(fèi)季活動(dòng)

6月29日，“長安夜·夜未央”夜間消費(fèi)季將在西安市大唐不夜城正式開幕，以夜購、夜食、夜娛、夜游、夜宿等為主要活動(dòng)方式，組織全市“百企千店”包括商業(yè)街區(qū)、綜合體、景點(diǎn)、劇場、民宿等多個(gè)品牌開展形式多樣、豐富多彩的促銷讓利活動(dòng)，吸引更多游客在西安消費(fèi)。

（上圖：西安大唐不夜城，圖據(jù)西安曲江大唐不夜城文化商業(yè)有限公司官網(wǎng)）

3、浦東新區(qū)赴歐洲開展國際消費(fèi)中心專題推介

據(jù)微信公眾號(hào)“浦東商務(wù)”6月19日消息，“上海浦東建設(shè)國際消費(fèi)中心投資推介會(huì)”日前在法國巴黎舉行。

據(jù)悉，浦東新區(qū)商務(wù)委此次將奔赴意大利、西班牙、法國開展國際消費(fèi)中心專題推介，除召開巴黎專場推介會(huì)以外，還拜訪了意大利時(shí)裝商會(huì)、威尼斯雙年展主辦方、芬坎蒂尼集團(tuán)、RDM、Value Retail、索迪斯集團(tuán)、歐萊雅等當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)消費(fèi)企業(yè)和機(jī)構(gòu)。目前，近1/3世界百強(qiáng)零售商、近九成國際知名高端品牌都已進(jìn)入浦東，累計(jì)引進(jìn)首店超過1000家。其中目前法國企業(yè)累計(jì)在浦東直接投資471個(gè)項(xiàng)目，注冊(cè)資本34.88億美元。

4、《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要上海實(shí)施方案》發(fā)布

6月20日，上海市人民政府網(wǎng)站發(fā)布《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要上海實(shí)施方案》，多方面涉及國際消費(fèi)中心城市建設(shè)內(nèi)容。

如其中提出推動(dòng)企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)，促進(jìn)新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，辦好“五五購物節(jié)”、上海旅游節(jié)等活動(dòng)，發(fā)揮新品發(fā)布地標(biāo)性載體優(yōu)勢，加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。建立商業(yè)零售服務(wù)質(zhì)量第三方評(píng)價(jià)長效機(jī)制。開展放心消費(fèi)創(chuàng)建活動(dòng)，營造安全放心消費(fèi)環(huán)境。完善質(zhì)量多元保障機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)投保產(chǎn)品、工程、服務(wù)質(zhì)量相關(guān)保險(xiǎn)。推行消費(fèi)爭議先行賠付，開展消費(fèi)投訴信息公示，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。同時(shí)，還包括加強(qiáng)產(chǎn)品前瞻性功能研發(fā)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)新型消費(fèi)品供給，推行高端品質(zhì)認(rèn)證。增加老年人、兒童、殘疾人等特殊群體的消費(fèi)品供給，強(qiáng)化安全要求、功能適配、使用便利。對(duì)標(biāo)國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)。鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，提高出口商品品質(zhì)和單位價(jià)值，實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出。

三、一周消費(fèi)觀察

解讀《天津市加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市行動(dòng)方案（2023—2027年）》

《天津市加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市行動(dòng)方案（2023—2027年）》（下簡稱《行動(dòng)方案》）于日前正式對(duì)外發(fā)布。作為首批五座率先展開培育建設(shè)工作的城市中，綜合消費(fèi)競爭力偏弱的城市，天津的《行動(dòng)方案》可視為未來加速推進(jìn)建設(shè)的路線圖。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院研究員對(duì)此方案進(jìn)行詳細(xì)梳理和解讀，可從中發(fā)現(xiàn)天津在推動(dòng)消費(fèi)業(yè)發(fā)展中的獨(dú)到之處，亦可供其他城市學(xué)習(xí)借鑒。

1、總體目標(biāo)

《行動(dòng)方案》顯示，到2025年，天津市社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破5000億元，國內(nèi)外旅游人數(shù)達(dá)到3億人次，國內(nèi)國際旅游花費(fèi)超過4800億元，到2027年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額較2022年翻一番，國內(nèi)外旅游人數(shù)達(dá)到3.2億人次，國內(nèi)國際旅游花費(fèi)超過5000億元，建成高知名度和美譽(yù)度的國際消費(fèi)向往地、全球消費(fèi)資源聚集地、全國知名旅游目的地，成為展示國內(nèi)大市場風(fēng)范的靚麗名片。

解讀：以疫情發(fā)生前的2017年-2019年為對(duì)比口徑，2019年天津的國內(nèi)外游客總量（含不過夜游客）為2.49億人次，國內(nèi)游客人數(shù)占比達(dá)到98%，為2.45億人次，其中天津市外游客人數(shù)是推動(dòng)游客增長的關(guān)鍵，2019年較2017年的增量達(dá)到1021萬人次，表明天津的消費(fèi)資源正逐漸獲得市外游客的關(guān)注。但若要實(shí)現(xiàn)2025年3億人次的目標(biāo)，則2023-2025年，天津需要有較過去數(shù)年更大的增幅空間，天津的“國際消費(fèi)中心城市”影響力亦需要更為精準(zhǔn)的觸達(dá)到國內(nèi)游客中。但若測算人均消費(fèi)支出金額，天津較2019年并無顯著變化。

2、重點(diǎn)任務(wù)

（1）《行動(dòng)方案》擬定了6個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)?！霸鰪?qiáng)海河消費(fèi)功能"被擺在了突出位置，《行動(dòng)方案》提出深化資源開發(fā)，如“開發(fā)相聲船、演藝船等特色功能性游船”、“增強(qiáng)海河沿岸消費(fèi)功能”等。

解讀：海河消費(fèi)已經(jīng)是天津的名片，海河干流貫穿天津市區(qū)，也是這座城市發(fā)展的軸線，目前天津已經(jīng)圍繞這一重要的地理資源，舉辦了多種消費(fèi)活動(dòng)，如于6月16日舉行的海河國際消費(fèi)季，已舉辦第三屆。但海河消費(fèi)的問題在于，其區(qū)域影響力強(qiáng)，但全國性影響力、世界性知名度還不夠，需要在未來幾年有所加強(qiáng)。

（2）“建立北方親海消費(fèi)新坐標(biāo)”是另一項(xiàng)工程。《行動(dòng)方案》提出打造“三個(gè)中心”——國際海洋文化體驗(yàn)中心、國家海洋休閑運(yùn)動(dòng)中心、北方國際郵輪旅游中心。

解讀：北方親海消費(fèi)新坐標(biāo)從國際-國內(nèi)-區(qū)域三個(gè)層面打造，圍繞海洋資源的消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)方面，天津在過去較為分散，需要統(tǒng)一、整體性打造，此外，如何在更大范圍內(nèi)將海河消費(fèi)與海洋消費(fèi)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)，是值得研究的方向。

（3）《行動(dòng)方案》提出擦亮“洋樓”歷史文化名片，聚焦五大道、意式風(fēng)情區(qū)、解放北路、中心花園等片區(qū)，強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)引進(jìn)和活動(dòng)組織，打造“萬國建筑博覽會(huì)”特色消費(fèi)場景。

解讀：“洋樓”歷史文化名片在天津存在久，但影響力較小，《行動(dòng)方案》提出的“擦亮”一詞，亦表明需要通過一系列現(xiàn)代商業(yè)手段，煥新這些歷史文化消費(fèi)場景。

（4）《行動(dòng)方案》提出設(shè)國際消費(fèi)地標(biāo)商圈。將金街打造成為國際一流、全國領(lǐng)先、彰顯新時(shí)代繁榮繁華的國際消費(fèi)中心城市地標(biāo)商圈。

解讀：國際消費(fèi)地標(biāo)商圈，是眾多城市在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市過程中的主要抓手，也是聚集各類首店、發(fā)揮城市消費(fèi)影響力的關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)場景，天津金街入選了第二批全國示范步行街，表明該步行街的發(fā)展基礎(chǔ)好，但從“商業(yè)街”到“商圈”，需要引入更多的消費(fèi)元素，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，金街能否誕生年?duì)I業(yè)額超百億乃至兩百億的商業(yè)綜合體，將是重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

（5）《行動(dòng)方案》提出做強(qiáng)“津味”美食品牌，弘揚(yáng)津菜文化，改良制作工藝，推出新潮菜品，選樹一批地標(biāo)美食和名店名吃，提升“津味早點(diǎn)”、“天津小吃”、“天津海鮮”影響力。培育更多鉆級(jí)酒家、米其林餐廳、黑珍珠餐廳和國際知名餐飲品牌。

解讀：美食經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長的重要手段，目前國內(nèi)多個(gè)城市都提出了建設(shè)“國際美食之都”口號(hào)。天津在這一方面仍有短板，除地區(qū)特色美食的整體美譽(yù)度有待加強(qiáng)外，亦和相關(guān)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)未充分與國內(nèi)乃至國際接軌有關(guān)。此次天津提出培育“米其林餐廳”，是一個(gè)突破，“米其林餐廳”擁有國際化的評(píng)價(jià)體系，是衡量一座城市在消費(fèi)規(guī)則中是否充分與國際接軌的重要指標(biāo)。

（6）整體點(diǎn)評(píng)：《行動(dòng)方案》符合商務(wù)部對(duì)建設(shè)國際消費(fèi)中心城市評(píng)價(jià)體系的要求，如在到達(dá)便利度、政策引領(lǐng)度等方面都有具體施策之舉，天津在未來幾年的建設(shè)成效，非常值得關(guān)注。

四、一周消費(fèi)“建”議

在各個(gè)城市推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的過程中，不僅需要相關(guān)部門、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的協(xié)同努力，也需要社會(huì)各界人士的建言獻(xiàn)策。為此，一周消費(fèi)“建”議欄目，將致力于打造為一個(gè)公眾發(fā)聲的平臺(tái)，將一些有價(jià)值、能夠推動(dòng)相關(guān)城市加速建設(shè)的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@21jingji.com）

成都觀賞型體育消費(fèi)浪潮已至

坊間流傳的段子說，華西的號(hào)和鳳凰山的票，是成都最搶手的兩個(gè)地方。四川大學(xué)華西醫(yī)院作為全國知名的三甲醫(yī)院，掛號(hào)一直很難；而鳳凰山專業(yè)足球場則因?yàn)槌啥甲闱蚍諊母邼q，每個(gè)主場比賽的幾萬張球票在幾分鐘內(nèi)便會(huì)售罄。

作為成都的老球迷，我看球已數(shù)載，從四川全興、成都五?？吹饺缃竦某啥既爻?，感知成都的足球文化在不斷延續(xù)和變化，最令我驚喜的是，鳳凰山專業(yè)足球場在每個(gè)主場比賽日結(jié)束后的萬人大合唱。

萬人大合唱現(xiàn)在被稱為“鳳凰山KTV”，最初用意是希望球員們繞場一周，接受球迷的致意，也能和球迷們有更多的互動(dòng)，增強(qiáng)球隊(duì)與球迷之間的黏性。這本是很多中超球隊(duì)在賽后的固定動(dòng)作，但成都卻玩出了“花樣”——球場主燈光會(huì)在球員們開始繞場致謝時(shí)熄滅，全場近4萬球迷的手機(jī)電筒燈光，瞬間轉(zhuǎn)化為夜空中的萬顆閃亮繁星，伴隨著歌聲舞動(dòng)，場景令人動(dòng)容。

（上圖：成都鳳凰山專業(yè)足球場，本文作者供圖）

而最近幾場比賽，這一活動(dòng)還迅速“出圈”，很多不懂球的市民，也愿意買上一張門票，即使連場上的比賽雙方是誰也不了解，但為的是賽后的那場大合唱，再拍上幾組照片，通過各種媒介渠道，傳播給身邊更多的朋友。

這幾乎成為了成都人新的休閑方式，其中也蘊(yùn)含了很多的消費(fèi)可能性。要知道，2022年成都馬拉松的參賽人數(shù)為3萬人，而在鳳凰山一場球賽的現(xiàn)場觀眾數(shù)量就接近4萬人，4萬人帶來的體育消費(fèi)規(guī)模、影響力幾乎每半個(gè)月（按照中超主客場賽制）就會(huì)重復(fù)一次，這猶如海浪一樣，不斷的將成都市民的消費(fèi)熱潮釋放出來。

我查詢過一組數(shù)據(jù)，“體育觀賽消費(fèi)是現(xiàn)階段我國體育消費(fèi)的薄弱環(huán)節(jié)。2019年我國體育競賽表演活動(dòng)業(yè)產(chǎn)值為308.5億元，僅占全年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1.05%?！?/p>

而根據(jù)《成都市居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告（2020-2022年）》，2022年成都居民實(shí)物型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)、其他類型體育消費(fèi)支出分別為1149.5元、1267.9元、28.7元、274.6元，受疫情等影響，成都2022年的觀賞型體育消費(fèi)僅占消費(fèi)結(jié)構(gòu)的1.1%，但隨著今年成都球市的火爆，這一消費(fèi)類型的占比在2023年可能會(huì)有非常大幅度的增長。

那么接下來的問題是，成都能不能接得住這一輪輪的熱潮？其中涉及的問題是：成都蓉城足球俱樂部需要更為持續(xù)、上升的成績作為基礎(chǔ)保障；成都球市的運(yùn)營方，需要盡可能的在觀賽的全流程提供更精細(xì)化的服務(wù)；成都的商務(wù)、體育主管部門，需要開發(fā)出更多的與觀賞型體育消費(fèi)相關(guān)的體育商品，以刺激、挖掘消費(fèi)潛力。

（本文作者：孟起，成都球迷，長居成都。）

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