21世紀經濟報道記者楊清清 實習生趙宇彤 北京報道

11月11日24點，2022年雙十一正式收官，各大平臺、品牌亦先后發布雙十一戰報。值得注意的是，天貓、京東等平臺均未公布2022年雙十一最終交易數據。

天貓表示，今年天貓雙11穩中向好，交易規模與去年持平。京東方面則宣布，截至11月11日晚23:59，2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業增速，創造了新的紀錄，零售購物用戶數也再創佳績。

總體而言，今年雙十一在穩中向好的同時，一定程度上釋放出消費市場活力復蘇、消費結構轉型升級的新趨勢。從部分細分類別來看，依然實現了一定的同比增速。

根據阿里巴巴11月11日發布的《2022天貓雙11社會價值報告》顯示，雙十一期間，直播間累計賣出3549萬件農貨，160個國家鄉村振興重點幫扶縣的農貨銷售額同比增長35%，4.6萬多款農貨銷售額同比增長超100%。綠色生活方式持續引領潮流，超過1633萬人購買綠色商品，替換裝的購買量同比增加34%，超過700萬人參與了手機回收。

京東也直通社區鄉村。雙十一期間，近10000種農產品成交額超過10萬元，近3成糧油、茶葉等初加工農產品實現了超過100%的增長；產地產業帶的單量同比去年增長80%。超20萬家實體門店入駐京東到家、京東小時購，共覆蓋全國1800多個縣、區市。達達快送在京東雙十一當日配送訂單量超1200萬，且11月2日至4日開門紅連續三日配送訂單超1000萬；中小商家配送單量同比增長67%。

據蘇寧易購11日發布的《2022雙十一家消費趨勢報告》顯示，智能家居產品銷售環比提升153%，智能家電銷售環比增長超150%，一站式以舊換新訂單量環比增長133%，線下綠色節能家電銷售環比增長141%，線下家電家裝一站購訂單量環比增長214%。

此外，11月11日，分期樂商城公布雙11狂歡購物節成績：從10月24日20時至11月11日12時，分期樂商城累計成交額為去年同期的206%，成交單數、成交用戶數分別為去年同期的176%和157%。

除了平臺側的數據之外，部分3C家電品牌商也第一時間披露了今年雙11的數據。其中，聯想、小米披露了具體的銷售數字。

11月12日凌晨，聯想公布終極戰報，截至11月11日24：00聯想全網銷售額超86億元。其中，聯想官網銷售額破9.6億，年比年增長21%，創歷史新高。激活用戶670萬，年比年增長110%。

據小米官方數據顯示，截至11月11日23：59，雙十一期間小米全渠道（包括小米商城、小米之家、小米有品、各大授權電商和授權零售商）累計支付金額突破170億元。

此外，TCL的戰報數據顯示，TCL智慧家電雙十一全品類GMV突破34億元，同比增長60%。TCL電視電商全渠道銷售額位居第一，同比增長60%；OPPO同樣實現增長，其全品類銷售額雙十一同比增長140%，天貓及京東平臺安卓手機品牌銷量均位居第三，拼多多品牌銷量同比增長200%。

vivo雙十一超級戰報顯示，其電商平臺官方店鋪粉絲數突破7200萬，京東自營官方旗艦店會員成交客戶數同比提升120%，拼多多全平臺vivo品牌銷量同比增長80%，vivo智能終端京東、天貓雙平臺銷售額同比增長776%；榮耀商城雙十一全品類銷量同比提升超150%，天貓平臺全品類銷量同比增長超45%，京東平臺全品類銷量同比提升超30%。

數據顯示，2021年雙十一天貓平臺總交易額為5403億元；京東平臺總成交額為3491億元，同比增速28.58%。