21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道 

“殺雞取卵、竭澤而漁。”

當談到今年春節檔現實面貌時，有影投高管直言。

背后是，史上最貴春節檔已對大盤造成影響。燈塔數據顯示，大年初三（2月3日），全國票房9.8億元，而在去年農歷同期，票房達到14.72億元，跌幅超三成。

細分數據展示了實質區別。今年初三，總出票數為1846.52萬張，而在去年，達到2932.99萬張，僅一天跌幅就達到1086.47萬張。

票價成為難以回避的核心問題。

據燈塔數據，2021年春節檔平均票價48.88元，創下此前歷史最高記錄。2019年平均票價44.66元，更早的2018年平均票價為39.72元。今年，平均票價達到55.2元，再次創下歷史高點。

在北京票房排名第一的石景山萬達影城，看一場《長津湖之水門橋》的VIP廳最高票價達到199.9元，IMAX廳最高票價達到139.9元。事實上，石景山在北京消費水平很難說高位。在位于東五環外的朝陽區長楹天街盧米埃影城，看一場IMAX版《長津湖之水門橋》均價為159元。

高票價下市場冷淡是種顯性問題。

《水門橋》被賦予了救市重任，該片票房已突破16億元。圖片來源：片方海報

“過剩”

客觀上，影院是票價上漲主要推手。

多位影投高管向21世紀經濟報道記者坦言，今年票價上漲不少，但背后有著迫不得已。

目前，由于影市冷淡，影院贏利能力每況愈下，更在疫情沉重打擊后，到了茍延殘喘地步。

以影院業務為主要收入來源的橫店影視為例，其2021年業績預告顯示，當年預計將扭虧為盈，凈利潤1200萬元至1400萬元，但扣非凈利潤為-4300萬元至-4100萬元。

虎年春節檔的超強陣容，成為影院們唯一希望。

影院們定價籌碼來自，去年春節檔的超級火爆，以及《長津湖》提價成功。

有影投高管并不諱言，核心問題，來自銀幕過剩。

在政策推動下，大量影院繼續入市，最終擠壓市場。在今年初三，全國放映場次達到50.61萬場，而去年同期，場次僅為46.21萬場。

推動力就來自影院數持續增長，2月2日，全國共有11703家影院處于營業狀態。

另據國家電影局的數據，2021 年底，我國電影銀幕數已達 8.22 萬塊，增幅8%，位居全球首位。

“現在進退兩難，政策補貼沒有到位，市場冷到冰點，但錢也收不回來，只得硬著頭皮經營。”有進市場不久的小影投老板稱。

“短缺”

但另有影投高管表示，更關鍵問題在于內容短缺。

“平時缺片，我們沒法活了，只能靠著春節檔與國慶檔續命。”他說。

缺片有著多重因素。一方面，由于疫情等緣故，好萊塢大片上映較往年有所減少，另一方面，則是國內影片產能不足。

事實上，在疫情前的行業整治中，電影業本就處于冰點，大量資本逃離，隨著疫情后項目上映延遲，更加大現金流壓力。且政策依舊存在不確定性。

由此，為數不多的復工項目，現金流難逃緊張狀態，片方也只能既望效益最大化及穩妥，大片扎堆核心檔期成常態。

這最終成為一種惡性循環。

“我看不到未來方向，目前項目以穩為準。”有頭部電影公司高管對21世紀經濟報道記者說。

另有電影上市公司人士表態，為了分散風險，該公司很少再主控項目，以參投為主。“總體很灰暗。”他稱。

立春節氣到了，但電影業離春天，仍有些距離。