疫情防控政策優(yōu)化以來的第一個(gè)春節(jié)假期，超過1億人次參與的“大項(xiàng)目”——春節(jié)檔電影市場(chǎng)一片火熱，相關(guān)話題全天候占據(jù)熱搜榜單。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月28日0時(shí)，2023春節(jié)檔總出票1.29億張，票房達(dá)到67.61億元，創(chuàng)中國(guó)電影史春節(jié)檔第二。
“春節(jié)檔本身就是一出跌宕起伏的好戲！” 有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，今年春節(jié)檔電影時(shí)長(zhǎng)普遍更長(zhǎng)，令人印象深刻。
轉(zhuǎn)折：票房、票價(jià)、影片的三重逆襲
實(shí)際上，在春節(jié)假期的開端，票房表現(xiàn)并不如人意。按照近年電影市場(chǎng)規(guī)律，春節(jié)檔票房“最高潮”往往誕生在大年初一，隨后便會(huì)走低，結(jié)果今年初一僅錄得票房13.57億元，遜于去年同日的14.54億元，不少電影人擔(dān)心“開門紅”落空。不過，大年初二（1月23日）票房達(dá)11.12億元，開始小幅超越去年同期，最終，大年初五（1月26日），累計(jì)票房達(dá)57.86億元，如果算上預(yù)售票房，提前一天完成逆襲，超去年春節(jié)檔。
另一大變化在于票價(jià)。
“今年的票價(jià)似乎的確便宜不少。”大年初三，有廣東汕頭的網(wǎng)友向21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室如是反映，并曬出了手中39元的電影票。但數(shù)據(jù)顯示，今年的平均票價(jià)為52.3元，僅比去年低0.5元。
票價(jià)明顯更低只是個(gè)例或“幻覺”嗎？21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，和去年相比，今年春節(jié)檔的票價(jià)罕見地經(jīng)歷了“先抑后揚(yáng)”的過程，簡(jiǎn)單來說，初一到初三，票價(jià)確實(shí)比去年便宜，初四到初六，電影票比去年還貴，并且差距還在逐日拉大。
和票房、票價(jià)的變化相比，各路大片在票房競(jìng)賽的排位變化，更是引人注目。
大年初一同日上映的6部國(guó)產(chǎn)大片，直接將《阿凡達(dá)：水之道》的票房從除夕夜的第1寶座 “打”到了第7位。彼時(shí)，《流浪地球2》以較高人氣位列榜首。劉慈欣瑰麗的科幻視野融合吳京不低的人氣，加上前作的成功，讓大年初三（1月24日）《滿江紅》票房的反超，顯得出人意料。
不過，也并非無跡可尋。從大年初二（1月23日）開始，《滿江紅》就已經(jīng)以28.0%排片占比高于《流浪地球2》的26.9%，顯示其受到市場(chǎng)的歡迎。
截至1月27日19時(shí)，《滿江紅》票房達(dá)到25.92億，已超過去年春節(jié)檔的票房冠軍《長(zhǎng)津湖之水門橋》（票房25.34億元），足見導(dǎo)演張藝謀的票房號(hào)召力。不過今年的榜一榜二你追我趕，并不存在“遙遙領(lǐng)先”一說。《滿江紅》票房份額為38.6%，“老二”《流浪地球2》為32%，可供對(duì)照的是，去年《長(zhǎng)津湖之水門橋》票房份額42%，而第二名僅占23%。
在《滿江紅》成為票房老大之前，兒童喜愛的動(dòng)畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》，票房已悄悄超過王一博參演的《無名》，并在隨后保持了第3名的票房成績(jī)。另一方面，競(jìng)爭(zhēng)之劇，已有電影主動(dòng)選擇避風(fēng)頭。1月26日，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》在上映僅僅2天后公開承認(rèn)“宣發(fā)準(zhǔn)備工作不足”，官宣撤檔，未能在春節(jié)檔票房排位賽中上演“絕地反擊”。
爭(zhēng)議：你以為的排位賽，其實(shí)是資本的合家歡？
有意思的是，春節(jié)檔啟幕前夕，@21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 官方微博發(fā)起了一個(gè)5364人次參與的調(diào)查，投票結(jié)果和如今的票房“戰(zhàn)局”有極大的出入。
《無名》的票數(shù)一騎絕塵。
考慮到投票發(fā)起時(shí)影片尚未公映，在春節(jié)檔期間，@21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 官方微博又一次做了類似的投票調(diào)查，結(jié)果顯示，在3322個(gè)投票參與者中，依然有1967人次的票投給了《無名》。
投票數(shù)據(jù)未必沒有說服力，畢竟粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的票房也是實(shí)打?qū)崳瑔栴}是，《無名》目前的票房不到《滿江紅》的兩成，并且被一部動(dòng)畫片拉開了差距。
票房成了一些《無名》粉絲心中的痛。巧合的是，在春節(jié)檔后半程，爆出了《滿江紅》“偷《無名》《流浪地球2》票房”的傳聞。對(duì)此，1月26日，電影《滿江紅》發(fā)布聲明，斥之為無稽之談，“純屬部分別有用心之人使用多種手段造謠”，同時(shí)，聲明中還提及“個(gè)別影城或售票系統(tǒng)出現(xiàn)故障”。
真相究竟如何？21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，幾部電影的資方均有重合，按常理推斷，“大水沖了龍王廟”的可能性并不算高。
不難發(fā)現(xiàn)，出品方、發(fā)行方中，“中影系”公司“出鏡率”頗高，阿里系公司也有不少。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)的票房分賬模式，出品方和發(fā)行方會(huì)按照具體合作情況進(jìn)行分賬，一般而言，發(fā)行方會(huì)收取電影凈票房的2%至6%作為發(fā)行代理費(fèi)用，在扣除代理費(fèi)后，剩余部分歸屬于出品方享有。
說到底，這幾部國(guó)產(chǎn)大片均是“血緣相近的一家人”。對(duì)背后的資本來說，看似“卷”到天際的春節(jié)檔，或許只是一場(chǎng)合家歡。
