最近，董明珠一改慣有的女強(qiáng)人形象

以一襲漢服多次現(xiàn)身洛陽(yáng)，

再次成為輿論焦點(diǎn)。

董小姐突然轉(zhuǎn)變的背后，是格力的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：

5月22日，格力電器發(fā)布多項(xiàng)新品，

高調(diào)宣布進(jìn)軍“冰洗”市場(chǎng)！

董明珠表示，格力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)

從“好空調(diào)”到“好電器”的轉(zhuǎn)變。 

“好空調(diào)，格力造”，

這是過(guò)去30余年來(lái)格力電器創(chuàng)造輝煌的根基。

改革開放以來(lái)，

依靠著珠三角的政策和地理優(yōu)勢(shì)，

格力、美的、創(chuàng)維、TCL等多家知名家電企業(yè)

先后誕生并發(fā)展壯大。

群雄逐鹿，能在其中脫穎而出，

格力電器的核心競(jìng)爭(zhēng)力是空調(diào)。

公司每年有超七成營(yíng)收來(lái)自空調(diào)業(yè)務(wù)，

其中，中央空調(diào)的市場(chǎng)份額已連續(xù)12年排名第一。

但過(guò)去幾年，格力迎來(lái)了“中年危機(jī)”。

曾在2018年提出的6000億元年?duì)I收目標(biāo)，

到2023年才實(shí)現(xiàn)了2000億元。

而同一時(shí)間，

 “白電三巨頭”的另外兩家——美的與海爾

2023年?duì)I收都超過(guò)了3700億元。

可見，產(chǎn)品“一枝獨(dú)秀”，

不足以支撐公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，

格力也一直在尋找新故事。

從官宣格力手機(jī)到進(jìn)軍新能源，

再到跨界醫(yī)療設(shè)備、芯片等領(lǐng)域，

探索至今還難言成功。

多元化布局荊棘滿途，但格力并未放棄。

2013年開始，格力向高端裝備領(lǐng)域進(jìn)軍。

如今，格力智能裝備產(chǎn)品已覆蓋工業(yè)機(jī)器人、數(shù)控機(jī)床、智能物流倉(cāng)儲(chǔ)、工業(yè)自動(dòng)化等10多個(gè)領(lǐng)域，

并成功打入北美、歐洲高端市場(chǎng)，

目前格力數(shù)控機(jī)床外供比例達(dá)75%以上。

隨著核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，格力電器更加自信地走出去。

2023年，

格力的產(chǎn)品已銷往190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，

海外業(yè)務(wù)營(yíng)收超249億元，毛利率達(dá)23.75%。

亮眼的海外業(yè)績(jī)，得益于其自主品牌銷售發(fā)力。

2023年，格力電器自主品牌占比近70%，同比上升8%。

自主研發(fā)離不開創(chuàng)新，人才是創(chuàng)新的第一資源。

2023年，格力電器研發(fā)人員突破1.5萬(wàn)人，占比超過(guò)21%。

截至2024年4月，

格力電器累計(jì)獲得國(guó)內(nèi)外發(fā)明專利授權(quán)21638件，

建立超過(guò)14000份企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，

近5年提出國(guó)際國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)48項(xiàng)。

2023年格力的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，

2024年一季度，格力電器收入增速壓力不減。

接下來(lái)，格力電器如何多元化轉(zhuǎn)型，

在冰箱、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)“再出發(fā)”，

是未來(lái)發(fā)展的重中之重，我們拭目以待。

出品：南財(cái)國(guó)際傳播中心 21新媒體中心 創(chuàng)意互動(dòng)中心

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