21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院 研究員 李果 凌晨

一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)

喜茶開(kāi)放加盟半年后門(mén)店數(shù)翻倍

二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤

國(guó)內(nèi)旅游業(yè)在上半年強(qiáng)勁復(fù)蘇

三、一周消費(fèi)觀(guān)察

浙江和成都的宣傳都值得學(xué)習(xí)

四、一周消費(fèi)“建”議

去街頭走一走，Citywalk適合哪些城市？

一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)

1、國(guó)家金融監(jiān)督管理總局：把支持恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)放在優(yōu)先位置

國(guó)家金融監(jiān)督管理總局表示，引導(dǎo)銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)加大對(duì)消費(fèi)的支持力度，規(guī)范發(fā)展消費(fèi)金融產(chǎn)品和服務(wù)，鼓動(dòng)新能源汽車(chē)、綠色家電等大宗商品消費(fèi)，促進(jìn)居住消費(fèi)提升，積極發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，釋放出行消費(fèi)潛力，加快培育新型消費(fèi)，大力倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)，增強(qiáng)居民的消費(fèi)信心。數(shù)據(jù)顯示，6月末，信用卡、汽車(chē)和其他綜合消費(fèi)貨款比年初增加7100 多億元。

2、京東上線(xiàn)“京東拼拼” 仍?xún)H限北京、廊坊可購(gòu)買(mǎi)

京喜一級(jí)事業(yè)群完成拆分一年后，京東再次瞄準(zhǔn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)。7月25日晚，京喜拼拼微信小程序發(fā)布品牌升級(jí)公告稱(chēng)，自7月27日起，京喜拼拼將正式更名為“京東拼拼”，并將對(duì)小程序圖標(biāo)、名稱(chēng)、logo等逐步更新替換。名稱(chēng)更換不會(huì)影響小程序使用體驗(yàn)，在后續(xù)版本中，京東還將不斷優(yōu)化升級(jí)使用體驗(yàn)。

3、BBA加碼電動(dòng)化反攻 二線(xiàn)豪華品牌大洗牌

近日，奔馳和寶馬公布了上半年銷(xiāo)量，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上，寶馬交付39.26萬(wàn)輛BMW和MINI品牌汽車(chē)，同比增長(zhǎng)3.7%，以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于奔馳，后者上半年在華銷(xiāo)量達(dá)到37.72萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6%。盡管在華銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度低于中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)整體增幅，但寶馬、奔馳在華電動(dòng)化轉(zhuǎn)型效果顯著。其中，BMW純電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量達(dá)到4.49萬(wàn)輛，同比大增283%，尤其是BMW iX3和全新BMW i3表現(xiàn)搶眼，上半年銷(xiāo)量均超過(guò)2.1萬(wàn)輛。但從銷(xiāo)量上來(lái)看，上半年寶馬純電動(dòng)汽車(chē)已經(jīng)超過(guò)很多新勢(shì)力。奔馳方面雖未透露其電動(dòng)化車(chē)型的具體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但奔馳EQE SUV在今年6月40萬(wàn)元以上的純電SUV市場(chǎng)中的銷(xiāo)量已經(jīng)位列第一。

4、喜茶門(mén)店總數(shù)突破2000家進(jìn)入超240城 開(kāi)放加盟半年后門(mén)店數(shù)翻倍

近日，喜茶近日披露最新門(mén)店數(shù)據(jù)。截至目前，喜茶門(mén)店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)2000家，進(jìn)入超過(guò)240座城市，其中喜茶線(xiàn)上點(diǎn)單小程序“喜茶GO”會(huì)員數(shù)達(dá)到8000萬(wàn)。此前截至2022年，以直營(yíng)方式擴(kuò)張，喜茶全國(guó)門(mén)店數(shù)僅有約為800余家。繼去年11月宣布開(kāi)放加盟之后，時(shí)隔僅約半年，喜茶門(mén)店數(shù)便已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，喜茶方面稱(chēng)，目前已開(kāi)業(yè)加盟店超過(guò)1000家。

二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤

1、成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕

7月28日晚，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕，這是繼2001年北京大運(yùn)會(huì)、2011年深圳大運(yùn)會(huì)之后中國(guó)大陸第三次舉辦大運(yùn)會(huì)，中國(guó)西部第一次舉辦世界性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)。大運(yùn)會(huì)由國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主辦，始于1959年，每?jī)赡昱e辦一屆。成都大運(yùn)會(huì)原定舉辦時(shí)間為2021年，延期到今年舉辦。大運(yùn)會(huì)所有必選競(jìng)賽項(xiàng)目全部是奧運(yùn)項(xiàng)目，競(jìng)賽按照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)。參加大運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員必須是在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過(guò)2年的大學(xué)生。可以說(shuō)，成都大運(yùn)會(huì)將是“00后”比拼的主場(chǎng)。

（上圖：成都大運(yùn)會(huì)一景。攝影：本報(bào)記者梁浩遠(yuǎn)）

2、橫琴推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃即將出臺(tái)

據(jù)橫琴粵澳深度合作區(qū)消息，近日，橫琴粵澳深度合作區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局受邀參加澳門(mén)旅游發(fā)展委員會(huì)2023年第一次全會(huì)會(huì)議，向與會(huì)委員推介合作區(qū)有關(guān)文旅會(huì)展產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃的政策規(guī)劃。會(huì)議期間，橫琴粵澳深度合作區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)李子蔚向與會(huì)委員重點(diǎn)介紹了即將出臺(tái)的《橫琴推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025）》及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法。

3、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)上半年強(qiáng)勁復(fù)蘇，河南旅企新增注冊(cè)量入全國(guó)TOP5

近日，文旅部發(fā)布對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游客流量約23.84億人次，較上年同比增長(zhǎng)約63.9%。由此，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)投資加速回暖。數(shù)據(jù)顯示，同期國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約41.2萬(wàn)家，同比增加約39.3%。從新增企業(yè)的地域分布看，廣東、山東、四川、海南、河南五地，上半年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量居國(guó)內(nèi)TOP5。其中，廣東省新增數(shù)量達(dá)到了3.7萬(wàn)余家。

三、一周消費(fèi)觀(guān)察

浙江和成都的宣傳都值得學(xué)習(xí)

7月31日，浙江省宣官微發(fā)文“城市宣傳片，向成都學(xué)習(xí)什么”，迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。一方面，浙江省宣官微發(fā)文要學(xué)習(xí)一座西部城市的城市宣傳方法，代表了對(duì)成都宣傳能力的認(rèn)可；另一方面，也有大量網(wǎng)友在該文章下面留言稱(chēng)，從這頭公號(hào)中看出了浙江的大氣，“敢為別人做嫁衣”，以及主動(dòng)對(duì)外學(xué)習(xí)的能力。這其實(shí)從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了浙江精神民本、求實(shí)、批判、兼容、創(chuàng)新，以及其他城市要向浙江學(xué)習(xí)的地方——和合兼容的文化觀(guān)。

細(xì)數(shù)該文，浙江省宣主要從三個(gè)維度解析了如何向成都學(xué)習(xí)拍宣傳片。

第一，成都的宣傳片如何從眾多城市中脫穎而出。浙江省宣官微稱(chēng)，成都的要點(diǎn)包括：一是一眼就是成都味，在宣傳片中包含眾多成都元素；二是滿(mǎn)屏盡顯潮流范，即在拍攝手法上敢于創(chuàng)新、大膽突破，尋求多元化；三是主打一個(gè)想不到，即不循規(guī)蹈矩，尋求差異化的審美觀(guān)，嘗試開(kāi)放性的故事邏輯。

第二，成都宣傳片為什么能出圈？浙江省宣官微稱(chēng)，一是城市宣傳片要拒絕說(shuō)教，講好這座城市的故事，不能牽強(qiáng)附會(huì)地進(jìn)行裁剪拼貼；二是宣傳片不能陷入固有的模式化，而是應(yīng)當(dāng)敢于打破常規(guī)；三是不能過(guò)重拍攝技巧而輕內(nèi)容，這樣會(huì)本末倒置，反而使得故事空洞，無(wú)法進(jìn)行有效的傳播；四是不被流量牽著鼻子走，否則宣傳片難以破圈，不能向更廣大的受眾群體進(jìn)行傳播。

第三，如何拍攝一部?jī)?yōu)秀的城市宣傳片？浙江省宣官微在借鑒了成都經(jīng)驗(yàn)后，總結(jié)出三點(diǎn)：“越包容，越有味”——成都用包容的心態(tài)，不斷在敘事方式、作品結(jié)構(gòu)和呈現(xiàn)形式上創(chuàng)新，帶來(lái)新滋味；“有反差，更精彩”——城市宣傳片，往往時(shí)長(zhǎng)只有幾分鐘，要想吸引人，就必須有抓人眼球的內(nèi)容；“有共鳴，才傳播”——城市宣傳片往往是一座城市共同情緒的流露，重要的是能夠引起受眾的共鳴。

四、一周消費(fèi)“建”議

在各個(gè)城市推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的過(guò)程中，不僅需要相關(guān)部門(mén)、專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的協(xié)同努力，也需要社會(huì)各界人士的建言獻(xiàn)策。為此，一周消費(fèi)“建”議欄目，將致力于打造為一個(gè)公眾發(fā)聲的平臺(tái)，將一些有價(jià)值、能夠推動(dòng)相關(guān)城市加速建設(shè)的好聲音、好建議展示出來(lái)。（本欄目郵箱：liguo@21jingji.com）

去街頭走一走，Citywalk適合哪些城市？

“Citywalk”在近期成為熱門(mén)話(huà)題，如最近很多媒體發(fā)文向讀者極力推薦去當(dāng)?shù)剡M(jìn)行一場(chǎng)Citywalk，小紅書(shū)上關(guān)于Citywalk的相關(guān)筆記也接近50萬(wàn)篇。

目前對(duì)于Citywalk沒(méi)有準(zhǔn)確的定義，它可以是以一條規(guī)劃好的線(xiàn)路進(jìn)行漫步，亦可無(wú)目的性的在城市內(nèi)探索，與傳統(tǒng)的“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”旅游方式不同，Citywalk更強(qiáng)調(diào)以步行方式完成個(gè)性化的旅游。因此在本文中，我將Citywalk定義為“城市漫游”。

城市漫游，可以是有組織的（獲得當(dāng)?shù)叵驅(qū)f(xié)助），也可以是自發(fā)的。由于前者更傾向于商業(yè)化的方式進(jìn)行，類(lèi)似小眾的定制旅游，那么我想重點(diǎn)去講的是自發(fā)式的城市漫游。

什么是城市漫游？我認(rèn)為是你了解這座城市的方式，根據(jù)我的認(rèn)知，大致可以分為三類(lèi)：尋找一座城市的記憶拼圖，打開(kāi)一座城市的生活盲盒，重塑一座城市的固有印象。

漫游城市的三種方式

第一種是尋找一座城市的記憶拼圖。

通過(guò)城市漫步，尋找你對(duì)這座城市的記憶，這樣的記憶可能來(lái)源于一本關(guān)于這座城市的書(shū)（如《邊城》），也可能來(lái)源于某部電影（如《哈利波特》）或電視劇《如《老友記》》，總之這些文字或影像構(gòu)成了你對(duì)這座城市的初次印象，數(shù)年后，你是回到了這座帶著兒時(shí)記憶的城市，并尋找記憶拼圖。

與之對(duì)應(yīng)的城市，它應(yīng)該具備的特質(zhì)是知名電影（電視劇）的主要拍攝地，某部暢銷(xiāo)書(shū)的故事主線(xiàn)發(fā)生地，且這些場(chǎng)景為非虛構(gòu)，亦非現(xiàn)實(shí)中的景區(qū)，而是散布在城市之中，需要去尋找、去將記憶與實(shí)景拼接起來(lái)。

第二種是打開(kāi)一座城市的生活盲盒。

即避開(kāi)旅游景點(diǎn)，無(wú)目的式的去城市里漫游，去感受這座城市的底層氣質(zhì)。像失憶的本地人那樣去生活一天，從在街邊小店吃當(dāng)?shù)氐奶厣绮烷_(kāi)始，一邊街頭漫步，一邊像本地人那樣去生活，每一個(gè)轉(zhuǎn)角，每一口食物，每遇見(jiàn)的一個(gè)人，每一家街邊小店，都是這座城市給予你的盲盒，最終，會(huì)構(gòu)成你的之于這座城市獨(dú)特的印象。

與之對(duì)應(yīng)的城市，它應(yīng)該屬于任何一座你期望去探索的城市。如一些歷史悠久的古鎮(zhèn)，具有時(shí)代意義的老工業(yè)基地等，或是頗有特色的某個(gè)海邊小鎮(zhèn)、邊境小城。

第三種是重塑一座城市的固有印象。

這種方式主要針對(duì)長(zhǎng)期生活在本地的市民。舉例而言，如果你每天從家上班是坐地鐵，那么家與單位之間的距離，只不過(guò)是一個(gè)個(gè)站名。如果某一天你能用步行的方式走一遍，會(huì)發(fā)現(xiàn)路途中不同的風(fēng)景，而這些風(fēng)景很可能與你想象中的城市不一樣，米蘭·昆德拉有一部我很喜歡的中篇小說(shuō)叫《慢》，他在里面寫(xiě)道“慢是一種失傳的藝術(shù)”。很多年前我去臺(tái)灣騎車(chē)環(huán)島，遇見(jiàn)過(guò)很多奇奇怪怪方式環(huán)島的人，比如有踩著滑板環(huán)島的，有一路搭順風(fēng)車(chē)的，其中最酷的是一位徒步環(huán)島者，他的雙肩包上還掛著一個(gè)牌子“環(huán)島，走就夠了”，和他交流是，他有一句話(huà)令我至今印象深刻，“我們這個(gè)時(shí)代的速度太快，很多風(fēng)景要慢下來(lái)才能體會(huì)到”。

值得漫游城市必備的五大要素

我認(rèn)為，一座真正的國(guó)際消費(fèi)中心城市，也是一定是適宜漫游的城市。那么這樣的城市在我的理解中，一定包含如下要素。

第一，公共服務(wù)的均衡化與良好的城市管理。不能是景區(qū)繁華、現(xiàn)代，而城區(qū)落寞、老舊（注意并非是古老，而是修繕不力），也不能是部分商業(yè)街區(qū)次序井然，而小街小巷污水橫流，這座城市需要在任何一個(gè)角落都體現(xiàn)出良好的秩序與被管理的狀態(tài)。

第二，充分的日間/夜間安全度。城市漫步可能去到的小巷、城市角落，這里需要有足夠的安全性，特別是在夜間，高安全度能夠讓這座城市增加別樣的魅力。

第三，深厚的歷史積淀。如果說(shuō)城市是一本書(shū)，那么這本書(shū)需要有足夠的知識(shí)厚度，隨意翻開(kāi)一頁(yè)，都能讓讀者有所感知、啟迪，這將使得漫步者不需要刻意選擇路線(xiàn)，而都能感受到城市的魅力。

第四，友好、理解與包容。城市漫步，意味著要去居民區(qū)“打擾”常住民，那么需要常住民對(duì)這群不速之客予以包容，甚至容忍其適度的對(duì)自己的生活空間進(jìn)行“冒犯”。這也體現(xiàn)出一座城市的氣質(zhì)，尤其是針對(duì)外來(lái)者的態(tài)度。

第五，多元的文化。多元的文化代表著一座城市有更為復(fù)雜的社會(huì)群體，而這些群體又能創(chuàng)造出更多元的城市文化場(chǎng)景與生態(tài)，這正是吸引漫步者的地方，漫步者對(duì)該城市的文化、精神有充分的認(rèn)同感，其目的已非在物質(zhì)層面的漫步，而更多處于精神需求，通過(guò)漫步的方式，去感知這座城市、融入這座城市。

最后，我想借用芒福德的一句話(huà)“城市就是一個(gè)劇場(chǎng)，一個(gè)舞臺(tái)”——城市足夠精彩，只要你愿意慢下來(lái)。

（本文作者：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院 研究員 李果）

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