21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者駱軼琪 廣州報(bào)道
在全球市場(chǎng)主流品牌二季度都面臨出貨量下滑表現(xiàn)的情況下，傳音卻憑借在新興市場(chǎng)的差異化發(fā)展策略，出現(xiàn)了業(yè)績(jī)和出貨表現(xiàn)的逆勢(shì)表現(xiàn)。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)，在今年二季度，傳音（包括Tecno、Infinix、iTel三大品牌）首次躍升至全球Top5廠商，出貨量為2270萬部，年增長(zhǎng)率達(dá)22%，主要受益于非洲市場(chǎng)復(fù)蘇以及其在其他市場(chǎng)的擴(kuò)張。
不過可能因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)口徑差異，在其他機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球二季度排名中，Top5陣營(yíng)并未見到傳音的份額，不排除第五位廠商之間的份額差距不大。
Canalys分析師劉藝璇表示，“得益于廠商的庫存全面正常化，以及部分地區(qū)市場(chǎng)需求的溫和復(fù)蘇，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的跌幅再次收窄。傳音抓住中東非市場(chǎng)潛在的低端市場(chǎng)需求和穩(wěn)定的外匯情況，增加了渠道伙伴信心。此外，近幾個(gè)季度在拉丁美洲的擴(kuò)張，使得傳音能夠滿足一些未充分滲透低端市場(chǎng)的需求?！?/p>
近日傳音發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告也顯示，上半年公司整體營(yíng)收和盈利都出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，尤其是在二季度，其凈利潤(rùn)增長(zhǎng)表現(xiàn)突出。
公告顯示，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，傳音預(yù)計(jì)2023半年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入250.29億元左右，同比增長(zhǎng)8.31%左右；其中第二季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入157.56億元左右，同比增長(zhǎng)30.72%左右。
預(yù)計(jì)上半年其實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)21.02億元左右，同比增長(zhǎng)27.10%左右；第二季度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)15.77億元左右，同比增長(zhǎng)83.87%左右。
公告顯示，傳音營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，主要因?yàn)殡S著新興市場(chǎng)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境略有改善，公司持續(xù)開拓新興市場(chǎng)及推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，總體出貨量有所增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，則由于2023年上半年同比、及第二季度環(huán)比毛利額增加。毛利額增加主要由于公司銷售規(guī)模增長(zhǎng)，同時(shí)受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及成本優(yōu)化，毛利率有所增加。
有行業(yè)觀察人士對(duì)記者表示，傳音近些年來在積極向東南亞、南亞市場(chǎng)尋求突破，其主打的較低價(jià)位段產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)其他出海廠商形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)。
尤其是伴隨中國(guó)、歐美等主要市場(chǎng)都進(jìn)入成熟市場(chǎng)發(fā)展階段，在沒有明顯外力作用下，這些市場(chǎng)不太會(huì)有過于明顯的漲幅波動(dòng)，因此積極布局新興市場(chǎng)也是不少主流廠商近些年的主題詞，這包括南美、中東等市場(chǎng)。
從整體全球市場(chǎng)表現(xiàn)看，Canlays分析師Sanyam Chaurasia表示，“各地區(qū)市場(chǎng)的復(fù)蘇節(jié)奏差異較大。中東和東南亞等地區(qū)，廠商投資的增加以及消費(fèi)者需求的復(fù)蘇是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＡ硪环矫?，隨著廠商不斷向開放渠道推進(jìn)，拉美市場(chǎng)出貨量穩(wěn)步回升，但此策略給主要運(yùn)營(yíng)商帶來壓力，尤其是那些在核心訂閱業(yè)務(wù)中已經(jīng)面臨壓力的運(yùn)營(yíng)商?！?/p>
對(duì)于全年全球市場(chǎng)表現(xiàn)，劉藝璇指出，“Canalys預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)溫和下滑。由于零部件價(jià)格上漲和渠道庫存水平下降，智能手機(jī)供應(yīng)鏈的訂單和利潤(rùn)出現(xiàn)回暖。更重要的是，新興廠商更加靈活，愿意接受新的市場(chǎng)機(jī)遇。預(yù)計(jì)下半年將出現(xiàn)更加健康的發(fā)展環(huán)境，為整個(gè)行業(yè)參與者帶來積極的市場(chǎng)氛圍。”
