21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者蔡姝越 上海報(bào)道
編者按：
南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)·21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道長期關(guān)注長短視頻知產(chǎn)話題，持續(xù)追蹤背后的“經(jīng)濟(jì)賬”和“法律賬”。
從2021年4月起，15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、53家影視公司、愛優(yōu)騰等5家視頻網(wǎng)站聯(lián)合514位演員連發(fā)兩次行業(yè)聲明，呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。至此開啟持續(xù)至今的長短視頻攻防戰(zhàn)。
不過2022年開年以來，事情似乎開始起了變化。快手上線了樂視小程序，抖音宣布與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作。
這種合作被視為長短之爭從對抗走向合作的正面信號(hào)。
正值“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日即將到來之際，南財(cái)合規(guī)科技研究院推出《長短視頻版權(quán)之爭 尋找共贏之路》系列報(bào)道，試圖探討雙方應(yīng)如何找到一條符合“平臺(tái)+版權(quán)方+創(chuàng)作者”各方利益的共贏之路。
在本系列報(bào)道第二篇中，我們將對長短視頻平臺(tái)間為何會(huì)從對立走向合作這一現(xiàn)象進(jìn)行深入剖析。
曾經(jīng)站在利益對立面、暗流涌動(dòng)的長短視頻平臺(tái)，關(guān)系于近期似出現(xiàn)破冰跡象。
3月17日，抖音發(fā)布官方公告，宣布和搜狐達(dá)成合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等近百部劇集，抖音平臺(tái)內(nèi)用戶可以對其進(jìn)行剪輯或改編，時(shí)長控制在5分鐘以內(nèi)。
而快手則更早與樂視聯(lián)合，于2021年年底便展開了合作。樂視平臺(tái)中《太子妃升職記》《心理罪》等劇集均向快手開放了二創(chuàng)授權(quán)。此外，用戶也可在快手平臺(tái)的“樂視視頻”小程序觀看樂視版權(quán)影視作品。
而在此前，長短視頻平臺(tái)關(guān)于版權(quán)問題已經(jīng)過多輪角力。
2021年4月初，多家視頻平臺(tái)、影視協(xié)會(huì)和影視公司等聯(lián)合發(fā)布短視頻平臺(tái)侵權(quán)聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。同年6月初的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，多家長視頻平臺(tái)也紛紛控訴短視頻平臺(tái)中存在大量侵權(quán)問題。
如今，硝煙逐漸散去，在長短視頻平臺(tái)和解信號(hào)釋出的背后，雙方各自的考量為何？又有哪些因素在其中起著催化作用？
瞄準(zhǔn)高流量
縱覽目前幾家長短視頻平臺(tái)合作的情況，不難發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容授權(quán)”是長短視頻平臺(tái)合作的核心要點(diǎn)。
然而，版權(quán)內(nèi)容是長視頻平臺(tái)手中一張關(guān)鍵的底牌。愛奇藝CEO龔宇此前曾公開表示，平臺(tái)每年在內(nèi)容上的投入高達(dá)200多億元，并成立了超70家內(nèi)容工作室。又有哪些原因，促使搜狐、樂視這兩家長視頻平臺(tái)愿意將這一核心權(quán)利與短視頻平臺(tái)共享？
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受21記者采訪時(shí)表示，回看選擇與抖音、快手合作的搜狐和樂視，在國內(nèi)整個(gè)長視頻賽道中，兩者的綜合實(shí)力相較頭部平臺(tái)愛優(yōu)騰均處于相對弱勢的位置。
“雖然這兩家視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)與頭部長視頻平臺(tái)愛優(yōu)騰暫時(shí)存在一定差距，但他們選擇了流量較高的抖音、快手兩家短視頻作為合作對象，也有為自家平臺(tái)內(nèi)容引流的考慮。”朱巍認(rèn)為，中下游長視頻平臺(tái)與熱度較高的短視頻平臺(tái)合作，對自身來說或是一個(gè)新的發(fā)展方向。
龐大的用戶基數(shù)是短視頻平臺(tái)高流量的核心來源。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.34億，使用率約為90.5%。
而版權(quán)方利用短視頻平臺(tái)為影視作品引流的操作已有先例。2021年10月，博納影業(yè)作為電影《長津湖》的制片方，就曾在抖音平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建官方賬號(hào)并發(fā)布3支宣傳視頻，該影片宣發(fā)方也曾制作傳播戰(zhàn)報(bào)，稱影片上映期間，其官方抖音賬號(hào)粉絲量達(dá)264萬，3支抖音視頻單條播放量破億，“長津湖”話題播放量超112.5億次。此外，在2021年全年上映的國產(chǎn)電影中，有304部選擇在抖音進(jìn)行宣傳。其中，《盛夏未來》《以年為單位的戀愛》《我和我的父輩》《唐人街探案3》等19部影片的出品方中均有抖音的身影。
但朱巍也指出，短期內(nèi)若要說服愛優(yōu)騰等頭部長視頻平臺(tái)開放內(nèi)容授權(quán)給短視頻平臺(tái)可能并非易事。一方面，頭部平臺(tái)可能會(huì)認(rèn)為合作缺乏必要性——平臺(tái)內(nèi)劇集本就自帶較高流量，選擇與短視頻平臺(tái)合作反而會(huì)存在被引流的可能；另一方面，部分頭部長視頻平臺(tái)也在運(yùn)營旗下的短視頻平臺(tái)，他們會(huì)更傾向?qū)鏅?quán)內(nèi)容注入自家的短視頻平臺(tái)中。“這種情況下，與外部短視頻平臺(tái)合作的收益或許會(huì)低于他們的預(yù)期，因此這些長視頻平臺(tái)并不會(huì)認(rèn)為‘長短’合作于他們而言是一種機(jī)遇。”他認(rèn)為。
破除侵權(quán)困境
“長短”合作的達(dá)成，顯然將大大降低視頻平臺(tái)的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、國家版權(quán)局國家版權(quán)研究基地研究員陳紹玲在接受21記者采訪時(shí)指出，短視頻平臺(tái)之所以積極推動(dòng)與長視頻平臺(tái)的合作，主要是為了促進(jìn)共贏，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，避免自身陷于頻繁的訴訟。“通過合作的方式獲利，總比訴訟方式獲得損害賠償更加有效率。此次合作給長短視頻平臺(tái)找到了共同的利益點(diǎn)，長期來看，類似合作會(huì)實(shí)現(xiàn)雙方平臺(tái)的共贏。”
此前，圍繞用戶上傳內(nèi)容的版權(quán)問題，“長短”雙方已多次對簿公堂，并互有勝負(fù)。4月20日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開的新聞通報(bào)會(huì)中指出，自2018年9月9日至2022年2月28日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院共受理涉網(wǎng)著作權(quán)糾紛案件107982件。其中涉短視頻著作權(quán)糾紛案件2812件，占北京互聯(lián)網(wǎng)法院全部涉網(wǎng)著作權(quán)糾紛案件的約2.6%。
上海交通大學(xué)凱原法學(xué)院副教授劉維則結(jié)合《著作權(quán)法》向21記者列舉出了兩類短視頻搬運(yùn)（用戶使用長視頻制作短視頻的行為統(tǒng)稱“短視頻搬運(yùn)”）的合理使用情形，分別是“學(xué)習(xí)、研究或欣賞”性合理使用和“介紹、評(píng)論或說明”性合理使用。無論哪種情形都“不得影響該作品的正常使用，也不得不合理地?fù)p害著作權(quán)人的合法權(quán)益”。
“作品不僅有權(quán)利的一面，也有精神文化產(chǎn)品的一面。如果只看到作品的權(quán)利一面，那么訴訟是解決問題的方式，相反，如果看到作品的精神文化產(chǎn)品屬性，那么合作就能實(shí)現(xiàn)共贏。”陳紹玲指出，國內(nèi)外為了促進(jìn)作品作為精神文化產(chǎn)品的傳播，采用了法定許可、強(qiáng)制集體管理等制度。
他進(jìn)一步解釋，法定許可制度，即為在法律明文規(guī)定的情況下，使用者不經(jīng)著作權(quán)人許可即可使用著作權(quán)人已發(fā)表的作品，但是應(yīng)當(dāng)向其支付報(bào)酬，并應(yīng)當(dāng)指明作品名稱、作品出處和作者姓名或名稱的制度。而強(qiáng)制集體管理制度則是法律的強(qiáng)制性規(guī)定為基礎(chǔ)，僅能通過集體管理組織行使權(quán)利，權(quán)利人不可以自己行權(quán)，去找使用者要求對方付酬。
“這些制度可能限制了權(quán)利人處分作品的權(quán)利，但促進(jìn)了作品的傳播，因此有著良好的社會(huì)現(xiàn)實(shí)效果。”他認(rèn)為。
先授權(quán)后使用
除了雙方各自的考量，在長短視頻平臺(tái)逐漸走向合作的背后，也有諸多外部因素的推動(dòng)。
一方面，政策面上已對短視頻的創(chuàng)作提出了具體的要求。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系教授、博士生導(dǎo)師李丹林在接受21記者采訪時(shí)表示，長短視頻平臺(tái)雙方通過合作，針對各自擁有著作權(quán)的作品，可以就如何通過一攬子的協(xié)議許可他方平臺(tái)、短視頻制作者的使用進(jìn)行討論，這將是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、視聽內(nèi)容制作傳播海量時(shí)代的一種非常有益的探索。
此外，在2022年全國兩會(huì)期間，針對短視頻平臺(tái)中存在的侵權(quán)問題亦有相關(guān)提案。全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會(huì)副會(huì)長劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》，提出“先授權(quán)后使用”的建議。
但他也指出，這并非要禁止短視頻二創(chuàng)，而是應(yīng)當(dāng)在“先授權(quán)后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制。
另一方面，除了短視頻平臺(tái)中的二創(chuàng)內(nèi)容需要合理授權(quán)，長視頻平臺(tái)也需避免內(nèi)容壟斷的風(fēng)險(xiǎn)。陳紹玲指出，長視頻享有的影視作品的權(quán)利，是長期投資和運(yùn)營的產(chǎn)物，依法屬于法律保護(hù)的財(cái)產(chǎn)，一般不會(huì)與壟斷行為發(fā)生關(guān)聯(lián)。但是，如果長視頻平臺(tái)手握大量資源，但不愿意對外許可，那么就有可能構(gòu)成壟斷。
“長視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)合作現(xiàn)象的出現(xiàn)，我認(rèn)為是因?yàn)楦鞣讲辉侏M隘恪守作品的權(quán)利地位，而是更為開放地將作品視作精神文化產(chǎn)品的體現(xiàn)。”他說。
